Bière moins chère au peuple, pronto! - 3

Si l’Autorité de la concurrence avait fait son travail, nous aurions eu une pinte de bière pour moins de 20 NOK au supermarché.

On dit de l’industrie de l’épicerie que les marges sont minimes. Que vous gagnez peu d’argent, ou plus précisément, que le rapport entre le prix d’achat et le prix de vente est marginal. Cela est vrai pour certains produits, comme les côtes de porc et la choucroute. Dans d’autres domaines, les marges sont très élevées. La bière et l’eau minérale font partie de cette catégorie.

Les marges sont si immenses qu’il existe des motifs raisonnables de croire que Coop, NorgesGruppen et Rema mènent une coopération tarifaire illégale avec le groupe de brasseries Carlsberg (Ringnes, etc.) et Hansa / Borg.

L’industrie de l’épicerie et les brasseries coopèrent très probablement illégalement en ce qui concerne le prix de la bière. Le fait que l’Autorité de la concurrence n’arrête pas la coopération indique qu’elle ne fait pas son travail.

Le principe est simple. Lorsqu’il y a des marges importantes, lorsque vous gagnez un supplément sur un produit, vous attirerez toujours des concurrents qui souhaitent participer à la fête et vendre leur produit à un prix légèrement inférieur. C’est l’un des principes les plus importants du mécanisme du marché pour que la soi-disant concurrence se produise.

Lorsque vous pouvez mettre de l’eau en bouteille et la vendre à 50 NOK le litre, il est clair que nombreux sont ceux qui veulent être des hommes d’affaires. Si vous avez la chance d’entrer dans le magasin avec un nouveau produit, ils décident à la fois du prix, de l’espace et du montant que vous êtes autorisé à vendre. Les étagères du magasin ne sont pas une arène de libre concurrence. Ce n’est pas l’offre et la demande qui déterminent, mais le propriétaire du magasin. Il n’y a pas de produits agricoles qui présentent la plus grande différence de prix entre la Norvège et le reste de l’OCDE, mais l’eau!

Prix ​​premium, qualité Premium?

Remarquez comment la bière et l’eau minérale sont placées dans le magasin. Il y a des palettes sur le sol avec des paquets de 6 demi-litres – et la même chose se trouve dans les réfrigérateurs. La raison en est qu’ils veulent que le pack de six soit l’appareil et non les unités individuelles. Nous, les consommateurs, choisissons une unité – six demi-litres – au lieu d’une, deux ou trois unités de 0,33. Ils obtiennent ainsi de gros volumes de ventes sur un marché avec des marges et des bénéfices élevés.

Sur les étagères non loin de là, il y a de simples bouteilles brunes en verre trouvées à des prix encore plus absurdes. Ces bouteilles ont l’air d’être «premium», qui paraissent donc plus chères, mais la variété de qualité est grande et il n’y a aucune raison pour qu’elles soient plus chères. La bière est très bon marché à produire – après tout, nous ne parlons pas de lait.

Cela coûte env. 5 NOK par litre pour produire de la bière. Dans votre boutique, une pilsner standard coûte entre 60 et 75 NOK, passant à 150 NOK pour ce qui semble être de la meilleure qualité.

Alors, combien devrait coûter la bière? La bière la moins chère est vendue à env. NOK 40 kr. par litre (aka NOK 20 pour une pinte). Ils s’appellent Seidel, produit par CB, NorgesGruppens EMV (Own Brand) ou Pokal Coops EMV. Ils ne sont jamais mis à l’intérieur du réfrigérateur mais sont cachés sur l’étagère la plus basse, comme s’il s’agissait de produits «honteux». L’emballage est aussi moche que possible et s’ils vendaient beaucoup de produit, la qualité à diminuer et l’emballage rendu encore plus laid, car le but de produire le produit n’est pas de le promouvoir, car le revenu sur le les bières de marque sont tellement meilleures.

La taxe sur les boissons alcoolisées entre 3,75 et 4,75% en volume est de 20,30 NOK par litre. Il n’est donc pas du tout problématique de vendre de la bière avec un bénéfice de 40 NOK par litre – sur un marché qui fonctionne bien. Une pinte de bière dans le magasin avait coûté entre 17 et 30 NOK pour une pinte – pour tous les types – si les forces du marché avaient fonctionné.

La bière est l’un des produits les plus faciles à vendre en Norvège. Il n’y a pas de gaspillage. Nous buvons de grandes quantités chaque week-end, et nous ne tournerons pas chaque centime. Nous sommes prêts à en payer le prix. Vous pouvez donc donner la priorité à la prime à un prix absurde pour barboter. Lorsque nous partons à l’étranger, nous savons instinctivement que la bière est chère en Norvège à cause des «frais gouvernementaux». Mais c’est bien sûr la TVA qui est le principal coupable, calculée à partir du prix de détail qui représente la plupart des taxes car le surcoût est insensé.

Le but de la coopération sur les prix dans l’oligopole est, bien entendu, de saboter la concurrence, comme d’informer les consommateurs que la bière est chère. C’est cette méthode pour éviter la concurrence qui permet à NorgesGruppen de verser chaque année plus de 500 millions de dividendes à ses actionnaires.

Il semble que le public soit si unilatéralement conscient des frais de l’État qu’il permet à l’industrie de définir la perspective. Par conséquent, les consommateurs, l’industrie et Trygve Hegnar peuvent blâmer l’État ou la préférence des clients lorsque quelqu’un se plaint. Les voyages de shopping en Suède concernent uniquement les produits agricoles – comme si la bière et l’eau minérale n’avaient pas la même importance.

L’attitude de l’industrie alimentaire envers les consommateurs rappelle l’attitude des agriculteurs envers les consommateurs avant les années 80. À l’époque, on nous a proposé les produits que l’agriculture voulait vendre, et non ce que nous souhaitions. Nous avons dû nous rendre en Suède pour obtenir du lait faible en gras. Aujourd’hui, les consommateurs se rendent en Suède pour obtenir de l’eau minérale en vrac. 24 canettes de soda coûtent 90 NOK, soit moins d’un quart du prix en Norvège. Ce n’est pas exactement la subvention de l’agriculture qui en est responsable.

S’il y avait eu concurrence élémentaire ou si l’Autorité de la concurrence avait fait son travail, nous aurions eu de l’eau pour 5 NOK le demi-litre, un soda pour 10 bob et de la bière pour moins de 20. Tout droit sorti du frigo.

La loi sur la concurrence, que l’Autorité de la concurrence doit administrer, interdit la coopération qui limite la concurrence. Le but de la loi est de «promouvoir la concurrence afin de contribuer à l’utilisation efficace des ressources de la société. Lors de l’application de la présente loi, une attention particulière doit être accordée aux intérêts des consommateurs. ‘

Tout simplement ne pas faire leur travail

La lutte contre les accords anticoncurrentiels entre entreprises est, selon la section 10, centrale. Elle «interdit tout accord entre entreprises, toute décision prise par des associations d’entreprises et tout comportement concerté ayant pour objet ou pour effet d’empêcher, de restreindre ou d’inverser la concurrence dans le marché intérieur».

Pour citer le site Web de l’autorité: «Une ou plusieurs entreprises, l’exploitation illégale de la position dominante est interdite par l’article 11 de la loi sur la concurrence.» L’Autorité de la concurrence souhaite recevoir des conseils sur la coopération illégale ou l’abus de position dominante – à la fois des particuliers et des entreprises.  » Vous pouvez considérer cela comme une astuce.

Il a été demandé la création d’une autorité d’épicerie distincte. Et cela est nécessaire, mais uniquement parce que nous avons une autorité de la concurrence faible.

Si l’Autorité de la concurrence n’est pas en mesure d’abaisser le prix moyen d’une pinte de bière dans les magasins à un niveau raisonnable d’ici la fin de l’année, l’autorité devrait être fermée.

© Runar Døving, professeur à Høyskolen Kristiania / La Norvège aujourd’hui