Si les performances sur le terrain d’Erling Haaland ont permis à la Norvège de s’imposer lors de cette Coupe du monde, sa personnalité en dehors du terrain et sa présence sur les réseaux sociaux ont encore renforcé son statut.
Sur le terrain, Haaland a inscrit sept buts en quatre matches, se plaçant ainsi au cœur de la course au Soulier d’or du tournoi. Il reste au coude à coude avec Lionel Messi, Kylian Mbappé et Harry Kane alors que la Norvège s’apprête à affronter l’Angleterre en quarts de finale.
Parmi ses réalisations, on compte notamment le but de la victoire à la 86e minute contre la Côte d’Ivoire en seizièmes de finale, ainsi qu’un doublé qui a permis de battre le Brésil 2-1 en huitièmes de finale.
Les interactions de Haaland avec le public ont souvent fait le buzz sur Internet tout au long du tournoi. Avant le match des huitièmes de finale contre le Brésil, une vidéo montrait Haaland tapotant l’épaule d’un jeune mascotte pour lui serrer la main, ce qui a fait sourire l’enfant et l’a poussé à s’exclamer « Haaland ! » en réponse.
L’attaquant s’est activement intéressé aux sports et à la culture américains au cours de ses déplacements. Après avoir assisté au match décisif de la finale de la Coupe Stanley opposant les Hurricanes de la Caroline aux Golden Knights de Las Vegas, Haaland a confié que l’écoute de l’hymne national américain lui avait donné la chair de poule.
Interrogé sur le nombre croissant de ses fans américains, il a exprimé une appréciation réciproque en déclarant : « C’est une bonne chose », a-t-il ajouté. « J’aime bien les Américains. Ils sont hilarants. J’aime leur façon d’être. »
Après la victoire de la Norvège à Dallas, il s’est rendu au Wild Bill’s Western Store pour acheter plusieurs chapeaux de cow-boy personnalisés avec ses initiales et son numéro de maillot, ainsi qu’une paire de bottes en peau de serpent.
« Regardez ce nul, en train de boire de l’eau », ont lancé certains coéquipiers de Haaland pour le taquiner dans la boutique. « Ils râlent quand je commande (de l’eau), mais quand je marque des buts, ils se taisent », a répondu Haaland tout en enfilant son chapeau de cow-boy et en arborant un t-shirt sur lequel on pouvait lire : « Vous pouvez tous aller vous faire voir, Dallas. »
Les supporters et les joueurs norvégiens ont embrassé leur héritage, faisant du chant synchronisé des rameurs vikings un spectacle reconnaissable dans des lieux comme Times Square. L’équipe a même participé à une séance photo promotionnelle au bord d’un fjord, déguisée en guerriers nordiques, avant de partir pour le tournoi.
Après la victoire contre le Brésil, le capitaine norvégien Martin Ødegaard a tendu la baguette de tambour à Haaland afin que l’attaquant puisse mener les supporters dans la célébration depuis le terrain.
Ce lien avec le public américain s’est étendu à la télévision nationale.
Haaland a participé à l’émission « After Hours » de FOX aux côtés de James Corden, qui a mis l’attaquant au défi de s’essayer à des activités sans rapport avec le football, telles que les échecs et la peinture. L’émission a également montré Haaland affrontant un jeune champion de tennis de table et jouant au shuffleboard contre sa compagne, Isabel Haugseng Johansen.
Au cours de son passage dans « After Hours », la conversation a dérivé sur ses longs cheveux, qui font sa marque de fabrique.
Interrogé sur sa coiffure et sur la possibilité qu’il envisage de se couper les cheveux, Haaland a révélé un conseil qu’il avait reçu d’un attaquant légendaire.
« Zlatan, tu sais ce qu’il m’a dit ? “Ne te coupe jamais les cheveux, car c’est là que réside ta force” », a déclaré Haaland. « Qu’est-ce que je peux faire ? Je dois l’écouter, non ? »
La notoriété commerciale d’Haaland s’est accrue parallèlement à ses performances en Coupe du monde. Il est apparu dans la publicité de Nike consacrée au tournoi aux côtés de LeBron James et Kim Kardashian, l’acteur hollywoodien Channing Tatum jouant le rôle de son double comique.
Cette visibilité s’est traduite par une forte croissance sur les réseaux sociaux. Son compte Instagram compte plus de 60 millions d’abonnés, contre 40 millions avant le tournoi ; son compte Snapchat public compte plus de cinq millions d’abonnés et sa chaîne YouTube, sur laquelle il documente ses expériences à la Coupe du monde, compte près de trois millions d’abonnés.
L’impact viral de l’équipe norvégienne s’est directement étendu à l’espace numérique en début de semaine lorsque Haaland a partagé un bref message sur son compte X.
« Une chose à faire aujourd’hui… recherchez mon nom sur Google » pour attirer l’attention des fans sur une fonctionnalité interactive développée par le moteur de recherche.
Lorsque les utilisateurs recherchaient « Erling Haaland » sur la plateforme, une animation personnalisée s’affichait en bas de l’écran. Cette fonctionnalité montrait des personnages animés arborant des drapeaux norvégiens et exécutant la célébration synchronisée « Viking row », qui a accompagné les victoires de l’équipe tout au long du tournoi. Cet hommage numérique est apparu alors que l’intérêt en ligne pour l’attaquant atteignait des niveaux records pendant le tournoi.
Haaland a marqué sept buts en cinq matches, égalant ainsi le record de longue date établi par le Polonais Grzegorz Lato en 1974, à savoir le plus grand nombre de buts marqués par un joueur lors de sa première participation à la Coupe du monde.
Erling Haaland a marqué sept buts lors de la campagne norvégienne pour la Coupe du monde 2026, ce qui le place au cœur de la course au Soulier d’or du tournoi aux côtés de Lionel Messi, Kylian Mbappé et Harry Kane. (Julian Finney – FIFA/FIFA via Getty Images)
La combinaison de ses performances offensives et de son image en dehors du terrain a rendu les célébrations traditionnelles de l’équipe reconnaissables dans le monde entier. Pourtant, malgré l’essor fulgurant de sa marque personnelle, Haaland ne semble pas avoir pris la grosse tête face à cette attention supplémentaire.
La Norvège aborde les quarts de finale avec l’opportunité d’atteindre les demi-finales pour la première fois de son histoire, mais malgré sa popularité grandissante aux États-Unis, Haaland reste remarquablement modeste quant aux chances de la Norvège dans ce tournoi.
« Jouer la Coupe du monde, évoluer sur la plus grande scène qui soit, face aux meilleures équipes du monde, c’est vraiment spécial », a déclaré Haaland aux journalistes avant le match de quarts de finale contre l’Angleterre.
Avant le match des huitièmes de finale contre le Brésil, on lui avait demandé quelles étaient les chances de son équipe de battre les quintuples champions du monde.
« Euh… très minces », a répondu Haaland. Après avoir inscrit un doublé pour sceller cette victoire surprise 2-1, les journalistes lui ont demandé si ses perspectives de remporter le tournoi avaient évolué à l’approche du quart de finale contre l’Angleterre. « Elles restent vraiment faibles », a déclaré Haaland aux journalistes.
Avec sept buts lors de sa première participation à la Coupe du monde, Erling Haaland a égalé le record de buts marqués lors d’une première participation au tournoi, établi par le Polonais Grzegorz Lato en 1974, tout en affichant une moyenne d’un but pour 14 touches de balle. (Photo : Image Photo Agency/Getty Images)
Cette attitude discrète semble être une stratégie calculée visant à atténuer les attentes à son égard et à celui de ses coéquipiers, et à rediriger l’attention vers les favoris du tournoi.
« Je pense qu’il y a clairement des favoris, et l’Angleterre en fait partie. Je pense que vous devriez tous concentrer toute la pression sur les Anglais », a déclaré Haaland.
Cet état d’esprit détendu a été constant tout au long de la campagne. Même avant de rester sur le banc lors de la défaite 4-1 contre la France en phase de groupes, Haaland est resté imperturbable.
« Je ne me soucie pas vraiment de ce match maintenant. Ils vont probablement nous battre ; ils vont probablement remporter tout le tournoi », avait déclaré Haaland avant que la Norvège n’affronte la France.
Alors qu’une place en demi-finale est en jeu samedi à Miami, l’attaquant est pleinement conscient de l’importance de ce moment pour son pays, même s’il refuse de se laisser influencer par les pronostics sur le titre.
« Jouer contre le Brésil, c’était un peu fou pour nous, les Norvégiens. Et battre le Brésil, puis affronter l’Angleterre en quarts de finale de la Coupe du monde aux États-Unis, c’est tout à fait exceptionnel », a déclaré Haaland. « Et imaginez, quand on voit les réactions en Norvège, ce n’est pas habituel pour notre pays… c’est vraiment exceptionnel. »
Passionnée par la culture nordique, par la nature, par l’écriture, voici que j’ai réunie mes passions dans ce site où je vous partage mes expériences et mes connaissances sur la Norvège spécialement. J’y ai vécu 2 ans entre 2015 et 2017, depuis les décors me manque, la culture me manque. Bonne lecture.
