Les ventes de bière à Rema plongent dans une nouvelle stratégie marketing - 3

Les magasins Rema ont vendu 86 000 litres de bière de moins au cours des quatre premières semaines par rapport à la même période l’an dernier.

Alors que les concurrents ont augmenté les ventes de bière, selon les chiffres de Nielsen, rapporte E24.

Le site place le développement dans le contexte de la nouvelle stratégie marketing de Rema 1000, qui privilégie Ringnes devant les brasseries à fort ancrage local que sont Hansa Borg et Mack.

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Les magasins Rema ont vendu 86 000 litres de bière de moins au cours des quatre premières semaines, par rapport à la même période l’an dernier, tandis que Kiwi et Extra ont augmenté leurs ventes de bière respectivement de 209 000 et 290 000 litres. Les ventes totales de bière en Norvège ont augmenté de 79 000 litres.

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– Nous avons eu des revenus inférieurs à Tromsø, et nous avons eu un chiffre d’affaires inférieur à Bergen en quelques semaines, certains ont répondu et nous avons reçu beaucoup de commentaires, a déclaré le patron de Rema, Ole Robert Reitan, lors d’un entretien à Torp la semaine dernière.

Il a confirmé que Rema se débattait à cause d’une bataille de bière. Selon Aftenposten, la chaîne a réalisé un chiffre d’affaires de 90 millions de NOK en janvier. Les problèmes semblent diminuer en février, selon Reitan.

Cette fois, Rema 1000 n’a pas voulu commenter les numéros de bière.

Coop confirme cependant que le patriotisme de la bière semble être fort à Tromsø et Bergen. À Bergen, un magasin Extra a augmenté ses ventes de bière de 40 % en janvier.

– La bière est une gamme de produits importante pour les clients et où les sentiments locaux sont fortement attachés à leurs brasseries locales, explique le directeur de la communication Harald Kristiansen à E24.

Source : NTB scanpix / Norway.mw