Jägermeister sur la mauvaise étagère depuis 40 ans en Norvège
Le monopole national du vin (Vinmonopolet) changera l’emplacement de Jägermeister. Ils croient que c’est en fait une liqueur, pas un amer. Il est classé amer depuis 40 ans. La décision crée des conflits.
La raison de la délocalisation est, entre autres, les règles de l’UE pour la catégorisation des spiritueux. Systembolaget en Suède classe déjà la boisson comme une liqueur, selon Aftenposten.
Selon les règlements de l’UE, une liqueur doit être au moins 30 preuve. La teneur minimale en sucre est également de 70 à 100 grammes par litre, selon la méthode de fabrication.
Jägermeister est 70 preuve (35 pour cent en volume) et contient 13,2 pour cent de sucre.
Néanmoins, il est depuis 40 ans classé comme amer par Vinmonopolet. C’est également le cas dans les boutiques hors taxes des aéroports norvégiens.
Environ 425 000 litres de la boisson « virile » douce-amère sont vendus par le monopole d’État norvégien chaque année.
Liqueur amère
Le PDG de Robert Prizelius AS, Morten Espe, qui représente Jägermeister en Norvège, critique le réétiquetage proposé.
Il pense que Jägermeister a un goût amer et herbacé. Il n’appartient donc pas aux liqueurs douces. Il souligne que la boisson en Allemagne et aux États-Unis est appelée liqueur aux herbes, pour la distinguer des variantes sucrées.
Il suggère de créer une catégorie distincte appelée liqueur amère, dans une lettre à Vinmonopolet.
Le responsable de la communication de Vinmonopolet, Jens Nordahl, ne sait pas pourquoi la boisson s’est retrouvée là où elle est. Il convient qu’il peut être approprié de créer une catégorie distincte.
«Nous travaillons à trouver une position de catégorie adéquate pour ce produit, soit dans une catégorie existante, soit dans une sous-catégorie», informe Nordahl.
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