Aujourd’hui, le 14 février, voit cette explosion annuelle de romance, de cadeaux et d’amour: la Saint-Valentin. Avec des traditions remontant à la Rome antique, la journée est normalement celle de se livrer aux sens. Cependant, cette année sera la première Saint-Valentin affectée par COVID-19. Les célébrations impliqueront des moyens traditionnels et très modernes ici en Norvège.
Saint Valentin: d’un César à une boîte de chocolat
La Saint-Valentin (également appelée Saint-Valentin ou fête de la Saint-Valentin) a ses origines dans la Rome antique.
Il existe de nombreuses versions de ce qu’était Saint Valentin, mais toutes sont centrées sur un paléochrétien martyrisé, Valentin.
Il aurait rétabli la vue de la fille de son geôlier et lui aurait écrit une carte, signée «Votre Valentin», la veille de son exécution.
Le pape Gelasius I a remplacé le festival païen de fertilité de «Lupercalia» par la vénération de Saint Valentin en 496 avant notre ère, qui aurait été martyrisé le 14 février.
Ce n’est cependant qu’aux XIVe et XVe siècles que les connotations romantiques de la Saint-Valentin ont émergé. Pendant ce grand âge de la romance courtoise, de la poésie, des festins et des chansons amoureuses étaient toutes les formes de célébrations de ce jour.
Au milieu du 19e siècle, la forme moderne de la Saint-Valentin a eu lieu. La baisse des prix postaux, tant au Royaume-Uni qu’aux États-Unis, a conduit à la tendance populaire d’envoyer des cartes de Saint-Valentin anonymes. Cela a été considéré comme une expression et une libération d’émotion particulièrement aventureuses et ouvertes pour des sociétés par ailleurs prudes et tendues.
En 1868, le fabricant britannique de chocolat Cadbury a créé la première boîte de chocolats en forme de cœur. Cela allait devenir un incontournable des cadeaux de la Saint-Valentin dans le monde entier. La journée est rapidement devenue associée à l’offre de cadeaux, accompagnée de cartes.
La hausse des revenus au 20e siècle a vu une augmentation de la gamme de cadeaux offerts le jour de la Saint-Valentin qui comprenait des bijoux, des roses rouges, des animaux de compagnie et même de la lingerie comestible!
Alle Hjerters Dag: une tendance récente en Norvège
Il n’y a qu’une tradition assez récente de célébrer la Saint-Valentin en Norvège. Bien que le jour lui-même soit un jour de fête officiel dans l’église luthérienne (dont l’Église de Norvège, Den Norske Kirke adhère à), il y a eu peu de célébrations historiques. Il est communément appelé Alle Hjerters Dag (All Heart’s Day) et Kjærlighetsdagen (Jour de l’amour)
En Norvège, que vous le fêtiez sérieusement ou non dépend vraiment de votre âge. L ‘«américanisation» de la culture populaire, diffusée à l’aide d’Internet, a vu une montée en puissance de la Saint-Valentin.
Selon Norwegian Broadcasting (NRK), les personnes les plus préoccupées par cette journée sont les 16 à 19 ans. De plus, seulement 22% des personnes de plus de 55 ans fêteront cette journée.
Alors que les premières cartes spécifiques à la Saint-Valentin ont été mises en vente, dans les magasins norvégiens, en 1993 seulement, la célébration de la journée n’est toujours pas aussi forte en Norvège.
La Norvège a suivi les méthodes traditionnelles les plus courantes pour célébrer la journée avec des couples sortant pour le dîner, l’échange de cadeaux et l’envoi de fleurs, de cartes et de chocolat.
N’est-ce pas juste des «vacances marquantes»?
Pour beaucoup de gens cependant, la Saint-Valentin n’est qu’une autre excuse pour ouvrir le portefeuille entre les vacances de Noël et de Pâques. Le sentiment de commercialisation de masse d’un Christian Saint Day n’est pas nouveau.
Le 19e siècle a vu une énorme baisse du prix des services postaux aux États-Unis en raison de l’amélioration des infrastructures. Ce fut une aubaine pour les sociétés de cartes de vœux dont la plus grande est toujours Hallmark.
L’envoi de cartes de vœux pour la Saint-Valentin est une notion d’amour bon marché et efficace depuis, au moins, le milieu du 19e siècle aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Bien que les restrictions du COVID-19 aient eu un impact sur de nombreux restaurants et petites entreprises l’année dernière, les Américains ont tout de même réussi à dépenser quelque 27,4 milliards USD pour la Saint-Valentin l’année dernière.
Le chiffre éclipse tout ce que les Norvégiens dépensent pour la journée, mais il y a une bonne quantité de campagnes de publicité et de marketing dans la plupart des magasins (physiques ou en ligne) avant la Saint-Valentin ici.
Cupidon au temps de COVID
Comme beaucoup d’autres événements et célébrations de l’année écoulée, cette Saint-Valentin prendra un nouveau look. Bien que les restaurants soient (pour la plupart) ouverts en Norvège, les restrictions COVID et le refus de dîner au restaurant entraîneront une réduction des célébrations.
Étant donné que de nombreuses personnes et entreprises ont souffert d’une sorte de difficultés financières au cours de l’année écoulée, des célébrations et des dépenses plus silencieuses sont attendues. Cependant, le fait que cette année le 14 février soit également Morsdagen (fête des mères) devrait aider les dépenses de détail à stopper leur tendance à la baisse.
La montée en puissance des applications de rencontres, comme Tinder, et des médias sociaux a vu la Saint-Valentin devenir déjà virtuelle pour beaucoup. En tant que forme conviviale de célébration COVID, de nombreux tourtereaux organiseront leurs rendez-vous sur Zoom ou se détendront simplement sur le canapé avec le dîner fourni par une application de livraison.
Il y a, malheureusement, un côté plus sombre à la Saint-Valentin. Les normes irréalistes de l’amour et de la romance, proliférées sur les réseaux sociaux, peuvent avoir de graves répercussions sur la santé mentale.
Comme le secteur de la santé a été dans la conscience publique ces derniers temps, des organisations comme la Croix-Rouge norvégienne (Rode Kors) utilisent la Saint-Valentin pour souligner leur besoin de sang. Les connotations de la journée avec le cœur et la couleur rouge jouent sur leur besoin de tous et de tous les types de dons de sang.
Expressions de Alle Hjerters Dag
Enfin, pour tous ces romantiques en herbe, Norway.mw a préparé une liste d’expressions couramment utilisées pour Alle Hjerter’s Dag:
– Jeg elsker deg = Je t’aime.
– Vil du være min Valentin = Serez-vous mon Valentin?
– Til min kjære på Valentinsdagen = À ma chérie le jour de la Saint-Valentin.
– Dieu Valentinsdag, min vennen = Joyeuse Saint-Valentin, mon ami.
– Ha en fin Valentinsdagen alle sammen = Bonne Saint Valentin à tous.
Pour plus d’informations sur le don de sang, rendez-vous sur Rodekors.
Pour plus d’informations sur les services de santé mentale, visitez HelseNorge
–
