Cela fait plus de 15 ans qu’Apple a lancé le premier smartphone – sur un marché dominé par Nokia, Samsung et Motorola. En 2008, la première année complète de commercialisation de l’iPhone, 11 millions d’unités ont été vendues. Les prévisions pour 2022 montrent des ventes de plus de 230 millions d’iPhones. C’est un nouveau record.
Le pire trimestre en dix ans
Les plus grandes entreprises technologiques du monde ont mis derrière elles une année cauchemardesque avec des cours boursiers en chute libre. La bourse technologique Nasdaq a connu sa pire année depuis 2008. Amazon, Tesla et Facebook ont plus que divisé par deux. Apple a chuté de 27 %.
Les ventes de smartphones ont chuté de 11 % l’an dernier, à moins de 1,2 milliard d’unités. La baisse s’est accélérée au quatrième trimestre avec une baisse pouvant atteindre 17 %.
– Les fabricants de smartphones ont lutté dans une situation macroéconomique difficile jusqu’en 2022. Le quatrième trimestre est le pire trimestre en une décennie, déclare l’analyste Runar Bjørhovde de la société internationale d’analyse et de conseil Canalys.
Apple écrase la concurrence. Pour la première fois de son histoire, la société américaine a gagné une part de marché de 25 % au quatrième trimestre. Samsung a été relégué à la deuxième place avec 20 %.
Apple avait un avantage avec le lancement des modèles d’iPhone 14 en septembre et pour toute l’année, Samsung est devenu le plus grand avec une part de marché de 22 % contre 19 % pour Apple.
– Apple se lance stratégiquement pour profiter au maximum de la période d’avant Noël et du Black Friday, où la demande est forte. Apple et Samsung sont si énormes qu’ils prennent de grosses parts de marché lors de leur lancement. Samsung a commencé avec la même stratégie avec les téléphones plats, explique Bjørhovde à DN.
Samsung se prépare à lancer de nouveaux téléphones de la série S et a convoqué des analystes et des journalistes à un rassemblement à San Francisco avant le grand salon mobile de Barcelone en février.
Pousser contre l’Inde
Environ 95 % des iPhones, iPads, Airpods et ordinateurs Mac ont été produits en Chine en 2022. Apple est devenu très vulnérable en plaçant la production dans un seul pays. Il y a un découplage en cours entre les États-Unis et la Chine.
En 2024, 10 % des modèles d’iPhone seront produits hors de Chine, notamment en Inde et au Vietnam. Cela peut aller plus vite que prévu.
– Il y a une grande poussée vers l’Inde, également de la part d’Apple. 10 à 15 % des iPhones sont actuellement fabriqués en Inde. Cela est dû à la déconnexion en cours. L’Inde est intéressante pour beaucoup, mais c’est un marché du travail beaucoup plus chaotique que le Vietnam, dit Bjørhovde.
Il dit qu’Apple investira davantage dans le développement de ses propres puces informatiques et deviendra moins dépendant de fournisseurs tels que Qualcomm et Broadcom. TSMC, qui produit les processeurs d’Apple, est sur le point d’investir plus de 40 milliards de dollars dans une grande usine de production aux États-Unis.
Faible développement en 2023
La société taïwanaise Foxconn est le fabricant le plus important d’Apple depuis que l’actuel PDG d’Apple, Tim Cook, a été chargé de rationaliser les chaînes de production et d’approvisionnement d’Apple à la fin des années 1990.
Les revenus de Foxconn étaient de trois milliards de dollars en 2020. En 2021, ils étaient de près de 215 milliards de dollars. Apple est de loin le client le plus important. Foxconn a confirmé cette semaine son intention de se développer en Asie du Sud-Est en 2023.
– Nous continuerons d’augmenter nos capacités en Chine continentale, en Amérique et en Asie du Sud-Est. Cet effort prospérera en 2023, a déclaré le président Young Liu lors d’un événement d’entreprise, selon Bloomberg.
Canalys croit à une évolution plate du marché des smartphones, ou à une faible croissance, pour 2023.
– Bien que la pression inflationniste s’atténuera quelque peu, les effets des hausses de taux d’intérêt, du ralentissement économique et d’un marché du travail difficile limiteront le potentiel du marché, déclare l’analyste Le Xuan Chiew dans une note.
L’Europe de l’Ouest et l’Amérique du Nord sont qualifiées de « marchés saturés » et la demande en Chine est considérée comme « difficile à court terme ». La croissance la plus probable viendra de l’Asie du Sud-Est au second semestre.
Apple présente ses résultats trimestriels le 2 février.(Termes)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.
