La Norvège ordonne à Meta de cesser de collecter et d’utiliser des données à caractère personnel

L’Europe devient un endroit de plus en plus difficile et coûteux pour Meta, la société mère de Facebook. En mai, elle a été condamnée à une amende de 1,3 milliard de dollars pour violation de la vie privée. Puis, il y a deux semaines, la plus haute juridiction de l’UE a déclaré qu’elle devait obtenir le consentement des utilisateurs pour le ciblage comportemental des publicités. Aujourd’hui, la Norvège pourrait infliger à l’entreprise une amende de 100 000 dollars par jour pour le même motif.

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Ce qui s’est passé. Lundi, l’autorité norvégienne de protection des données, le Datatilsynet, a interdit à Meta de diffuser des publicités comportementales sur Facebook et Instagram sans le consentement des utilisateurs. L’ordonnance s’applique pour trois mois mais restera en place jusqu’à ce que Meta change ses pratiques. Elle prévient également que l’entreprise pourrait se voir infliger une amende si elle ne se conforme pas à la loi.

Les autorités de régulation norvégiennes ont justifié leur action en invoquant l’amende précédente et la décision de justice.

« Meta a récemment fait l’objet d’une décision et d’un jugement contre lesquels elle ne s’est pas alignée. Si nous n’intervenons pas maintenant, les droits de la majorité des Norvégiens en matière de protection des données seront indéfiniment violés. La surveillance commerciale invasive à des fins de marketing est l’un des plus grands risques pour la protection des données sur l’internet aujourd’hui », a déclaré la Commission dans un communiqué.

Malgré la décision de justice, Facebook et Instagram continuent de collecter des données et de cibler des publicités dans l’UE. Rien n’indique encore comment Meta réagira à la décision de justice ou à l’ordonnance norvégienne.

« Le débat sur les bases juridiques est en cours depuis un certain temps et les entreprises continuent de faire face à un manque de certitude réglementaire dans ce domaine », a déclaré l’entreprise dans un communiqué à TechCrunch. « Nous continuons à dialoguer de manière constructive avec la DPC irlandaise, notre principal régulateur dans l’UE, concernant notre respect de sa décision. Nous examinerons la décision de la DPA norvégienne, et il n’y a pas d’impact immédiat sur nos services. »

Pourquoi nous nous en soucions. Il est clair que l’UE et des pays comme la Norvège, qui font partie du marché unique européen, mettent un terme à ce type de collecte et d’utilisation de données. Il s’agit d’une source de revenus fiable et lucrative pour un certain nombre de grandes entreprises technologiques.

Cela signifie également que les spécialistes du marketing devront créer un nouveau paradigme pour diffuser leurs publicités auprès du bon public. D’autres méthodes existent déjà, mais elles sont coûteuses, ce qui les met hors de portée de nombreuses entreprises.

Les réglementations en matière de protection de la vie privée sont la raison pour laquelle Meta n’a pas lancé Threads en Europe. Les entreprises doivent se conformer au GDPR ou abandonner le gigantesque marché des consommateurs de l’UE.