De nombreuses marques scandinaves se sont imposées à l’étranger, mais saviez-vous que ces entreprises avaient des origines nordiques ?
Arla
Grand fournisseur de produits laitiers en Scandinavie et au Royaume-Uni, la marque de cette entreprise est aussi reconnaissable pour les clients du supermarché Sainsbury’s au Royaume-Uni que pour ceux de Føtex au Danemark.
Ce que les consommateurs britanniques ne savent peut-être pas, c’est que les origines d’Arla remontent à une coopérative créée dans les années 1880 dans une ferme appelée Stora Arla Gård, dans la province suédoise de Västmanland.
La société a été créée sous sa forme actuelle en 2000 après une fusion avec la société danoise MD Foods. Son siège social se trouve aujourd’hui à Aarhus, la deuxième ville du Danemark.
Joe & ; The Juice
Le premier Joe & ; The Juice a ouvert ses portes à Copenhague en 2002, fondé par Kaspar Basse – un cas de déterminisme nominatif étant donné la musique tonitruante diffusée à l’intérieur des cafés.
Cette entreprise extrêmement prospère s’est aujourd’hui développée dans le monde entier, avec des centaines d’établissements en Europe, en Asie et en Australie, ainsi qu’une présence en Amérique du Nord.
Son style rapide et sa marque juteuse ne sont pas des éléments que l’on associe immédiatement au Danemark, et l’entreprise n’utilise pas son caractère danois pour se commercialiser. Cela ne lui a pas porté préjudice : sa participation majoritaire a été achetée en 2023 pour plus de 600 millions de dollars.
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Jack & ; Jones
Visible dans toutes les grandes rues, la chaîne de vêtements pour hommes Jack & ; Jones semble américaine, mais elle a été fondée au Danemark en 1990 et a commencé à s’implanter à l’étranger à la fin des années 2000.
Elle fait aujourd’hui partie de l’énorme société Bestseller, dont le siège se trouve dans la ville danoise de Brande, et constitue un employeur majeur pour le personnel local et international.
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Ces deux marques de vêtements pour femmes ne sont pas aussi ouvertement scandinaves que leur société mère, la célèbre marque suédoise H&M.
Elles ont des identités différentes et, dans le cas de & ; Other stories, conçoivent délibérément certains de leurs produits pour qu’ils aient l’air de provenir d’autres parties du monde (la société a des ateliers à Paris et à Los Angeles).
Espresso House et Waynes
Ces deux chaînes de cafés sont toutes deux suédoises, mais il n’est pas facile de s’en rendre compte.
Espresso House compte plus de 500 succursales dans les pays nordiques et en Allemagne. Si son menu ressemble à un hybride de styles scandinaves, le décor de certaines succursales – représentant le tout premier Espresso House à Lund en 1996 – donne le ton.
Waynes – anciennement Wayne’s Coffee, plus acceptable d’un point de vue grammatical – a été fondé à Stockholm en 1994. Il n’a aucun lien avec son contemporain, le film Wayne’s World. On le trouve aujourd’hui dans toute l’Europe et l’Asie, notamment dans les services Autobahn allemands (après avoir été racheté par le groupe allemand Tank & ; Rast Gruppe).
Helly Hansen
Cette marque de vêtements de mode et de plein air a gagné en popularité dans les années 1990, lorsque ses grosses vestes de ski bouffantes ont commencé à apparaître aussi souvent dans les rues que dans les montagnes.
La marque n’est pas ouvertement norvégienne et le mot « Hansen » n’est pas totalement trompeur lorsqu’il est associé au mot « Helly », qui n’a pas de consonance norvégienne.
En ce qui concerne les marques norvégiennes peu connues, nous les avons trouvées plus difficiles à trouver parce que de nombreuses grandes entreprises norvégiennes semblent adorer ajouter une variante de « Norvège » à leur nom : Telenor, Equinor et Norwegian Air, pour n’en citer que trois.
Tout comme certaines grandes entreprises scandinaves essaient de paraître américaines, ou du moins fadement « internationales », il n’y a pas non plus de pénurie de marques qui aimeraient que vous pensiez qu’elles sont scandinaves, mais qui viennent en fait d’ailleurs.
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Napapijri
Cette marque italienne de vêtements porte un nom finlandais et utilise le drapeau norvégien sur ses produits, ainsi que son lettrage noir et blanc caractéristique.
La société ne prétend pas être originaire de Norvège, mais se dit « inspirée par les premiers explorateurs polaires ».
Elle est même allée jusqu’à poursuivre une autre société, Geographical Norway, pour avoir utilisé le drapeau norvégien sur ses produits, arguant qu’il s’agissait d’une contrefaçon de marque.
Røde
Le fabricant australien de microphones Røde détient une grande part de marché en Scandinavie. Ce ø sournois pourrait donc facilement vous faire croire qu’il s’agit d’un nom danois ou norvégien. Ce n’est pas le cas, bien qu’il ait des liens avec la Suède.
À l’origine, l’entreprise s’appelait Freedman Electronics, du nom de son fondateur britannique Harry Freedman, qui avait passé sa jeunesse à Stockholm, où il travaillait pour une société de télécommunications suédoise, avant d’émigrer en Australie avec sa femme Astrid et leurs enfants.
Le nom à consonance nordique est apparu après qu’un produit a été surnommé « Rodent » (rongeur) dans les années 1990. Le nom est devenu Røde et l’ajout du « ø » serait un clin d’œil à l’histoire de la famille de M. Freedman.
Passionnée par la culture nordique, par la nature, par l’écriture, voici que j’ai réunie mes passions dans ce site où je vous partage mes expériences et mes connaissances sur la Norvège spécialement. J’y ai vécu 2 ans entre 2015 et 2017, depuis les décors me manque, la culture me manque. Bonne lecture.
