La collaboration d’Erling Haaland avec une grande marque de bière américaine a suscité une vive polémique dans son pays natal, la Norvège, où la publicité pour l’alcool est interdite.
Le fait que Budweiser, sponsor de la Coupe du monde, ait engagé l’attaquant de Manchester City et de la Norvège pour l’aider à lancer sa vidéo promotionnelle « Let It Pour » aux côtés de l’ancien entraîneur de Liverpool Jürgen Klopp a suscité des critiques de la part de groupes militants, qui ont qualifié de « tragique » le contrat publicitaire signé par Haaland à l’approche du tournoi de cet été.
Haaland a déclaré dans un communiqué de presse : « Pour ma première Coupe du monde, je vais tout donner sur le terrain, donc la campagne Let It Pour de Budweiser me touche particulièrement car elle reflète exactement ce que je ressens à propos du tournoi. »
La campagne est lancée dans 40 pays, mais pas en Norvège.
Inger Lise Hansen, d’Actis, une organisation faîtière qui œuvre dans le domaine de la politique en matière de drogues et de la prévention, a déclaré au Dagbladet : « Je trouve cela très particulier. Qu’une personne soucieuse de la santé – ce que je pense qu’est Haaland – choisisse d’être un objet marketing pour une marque d’alcool. C’est particulier que cela se produise à un moment où il représente la Norvège, où la publicité pour l’alcool est illégale.
« Il ne s’agit pas d’interdire aux gens de boire de la bière lorsqu’ils regardent un match de football, mais du fait que c’est notre héros sportif qui contribue à faire la promotion d’un produit qui entraîne des blessures et des risques. »
Hanne Cecilie Widnes, de l’IOGT, une organisation bénévole de prévention contre la toxicomanie, s’est également indignée qu’un footballeur idolâtré par la jeunesse du pays fasse la promotion de l’alcool à travers une publicité pour la bière.
« J’aimerais que la Fédération norvégienne de football mette un terme à cela. Il est tragique que Haaland ne se rende pas compte à quel point c’est néfaste pour les enfants et les jeunes. C’est un grand héros pour de nombreux jeunes dans de nombreux pays. C’est difficile à accepter et très triste. » Widnes a appelé la Fédération norvégienne de football à « mettre le holà. C’est très problématique. »
Runar Pahr Andresen, de la Fédération norvégienne de football, a défendu le droit de Haaland à s’associer à Budweiser tant que la campagne ne concerne pas la Norvège. « Haaland a conclu un accord personnel avec l’un des plus grands sponsors de la Coupe du monde de la FIFA, ce qu’il a naturellement le droit de faire. Nous pouvons confirmer que nous avons été informés de cette collaboration. La NFF a établi des directives à l’intention des joueurs pendant la période où ils sont en sélection nationale, mais un joueur peut participer à une campagne marketing mondiale pour un sponsor de la Coupe du monde. »
Andresen a ajouté : « Étant donné que la publicité pour l’alcool est illégale en Norvège, nous ne pouvons bien sûr pas, en tant que fédération, conclure d’accords avec des producteurs de bière sur le marché norvégien. Budweiser est un sponsor mondial de longue date de la FIFA et est pleinement en droit de commercialiser ses produits dans les pays où ce type de marketing est légal. »
Haaland n’a pas répondu à la demande de commentaires de Dagbladet.
Passionnée par la culture nordique, par la nature, par l’écriture, voici que j’ai réunie mes passions dans ce site où je vous partage mes expériences et mes connaissances sur la Norvège spécialement. J’y ai vécu 2 ans entre 2015 et 2017, depuis les décors me manque, la culture me manque. Bonne lecture.
