Les publicités ciblent les utilisateurs individuels, le marché de la publicité traditionnelle est sous pression et l’industrie de la télévision est optimiste après les nouveaux chiffres du baromètre des médias.
Les achats d’annonces programmatiques représentent près d’un quart des revenus publicitaires en ligne en Norvège, soit une augmentation de 88 % par rapport à l’année dernière, selon les chiffres semestriels de la Media Agency Association selon le journal Klassekampen.
– C’est un grand défi pour les sociétés de médias classiques de maintenir leurs revenus sur le nouveau marché publicitaire. La concurrence des grandes sociétés Internet comme Facebook et Google est rude, a déclaré au journal Per Håkon Fasting, vice-président exécutif de la publicité chez Schibsted, Per Håkon Fasting. L’annonce est personnalisée et les annonces sont affichées directement à l’utilisateur quel que soit le support.
Fasting ajoute que les médias traditionnels essaient de gagner de l’argent sur ce type de publicité en diffusant des publicités programmatiques pertinentes et basées sur les données.
Le chiffre d’affaires publicitaire total à la télévision a augmenté de 1% au premier semestre 2016, selon Dagens Næringsliv. Le directeur des ventes et du marketing Bjørn Gunnar Rosvoll de TV 2 est satisfait.
– Nous sommes également en négociations avec plusieurs grands annonceurs sur des volumes importants à l’horizon 2017 et 2018, et croyons aux bons moments des années à venir. Torry Pedersen de VG est loin d’être aussi optimiste quant au nom des chaînes de télévision et prévient qu' »un tremblement de terre attend ».
Source : NTB scanpix / Norway.mw
