OSLO .Gry Nergård (Ombudsman des consommateurs) Photo : Heiko Junge / NTB scanpix
Il est si difficile de séparer les textes financés par la publicité dans les journaux norvégiens du contenu éditorial qu’un lecteur sur cinq ne détecte pas la différence, selon une enquête médiatique.
– Les publicités cachées sont lisses et difficiles à détecter. Nous ne savons pas si nous y sommes exposés ou non, a déclaré le directeur Kjersti Loken Stavrum de l’Association de la presse norvégienne au journal Klassekampen.
Le journal fait référence au rapport « Use Diversity – an analysis of Norwegian news consommation » que l’agence de presse NTB a mentionné la semaine dernière.
Le marketing de contenu est une publicité en dehors de l’espace publicitaire normal qui imite les styles et les méthodes journalistiques.
70 pour cent des participants à l’enquête ont déclaré qu’ils lisaient plus ou moins le type d’articles publicitaires et 20 pour cent ont déclaré qu’ils sont rarement conscients que le marketing de contenu est une forme de publicité.
– Ce type de publicité est un phénomène relativement nouveau et il faut un certain temps pour que les gens saisissent les codes. Je ne suis pas particulièrement inquiet pour le long terme, a déclaré le rédacteur en chef Torry Pedersen dans le journal VG à NRK News.
Le rapport a été préparé par le Trondelag Research Institute commandé par le ministère de la Diversité des médias.
Source : NTB scanpix / Norway.mw
