Chercheurs : le sexe ne se vend pas

Portrait de femme. Photo: Pixabay

Les chercheurs sont d’accord ; Le sexe ne vend pas réellement de produits.

– Les annonceurs doivent prendre cela au sérieux, déclare Amanda Oxell du Advertising Council, un groupe Facebook suédois avec 8 000 femmes qui ont relevé le gant dans la lutte contre la publicité sexualisée.

Le professeur de publicité à l’Université de l’Illinois, John Wirtz, a analysé 78 études de contenu sexuel dans des publicités publiées au cours des 30 dernières années. Il conclut que l’hypothèse selon laquelle le sexe fait vendre est incorrecte.

Le résultat de l’enquête montre, entre autres, que le pouvoir d’achat n’augmente pas par la publicité sexualisée. Cela montre également que l’opinion des gens sur les produits se dégrade souvent et que beaucoup les considèrent moins crédibles.

Où est la limite ?

Les femmes en particulier sont orientées négativement vers les publicités à contenu sexuel. Oxell pense que l’étude peut être une contribution à l’égalité des sexes.

Le chercheur en publicité, Raoul Galli, pense qu’il s’agira à terme d’une publicité moins sexiste, mais que la publicité à contenu sexuel ne disparaîtra jamais complètement.

– Qu’est-ce que le sexe vraiment ? Utiliser Zlatan dans une publicité pour Volvo où il fait fléchir les muscles, c’est du sexe ? Je pense que nous ne verrons jamais de publicités complètement dépourvues d’amour et de pouvoir, et la sexualité en fait partie. C’est un phénomène humain très basique, dit Galli.