La liste des marques Buzz 2017 en Norvège
Kiwi occupe toujours la première place en ce qui concerne les marques Buzz les plus positives. La deuxième place est détenue par FINN.no (Find.no), tandis que le nouveau venu Vipps (service de paiement par smartphone) termine à la troisième place. Volkswagen a réalisé les plus grands progrès dans Buzz, en comparaison avec les chiffres de 2016.
En Norvège, YouGov BrandIndex interroge chaque jour 100 personnes représentatives de la population générale, leur demandant leurs connaissances et leurs attitudes vis-à-vis des différentes marques.
Le classement YouGov BrandIndex pour 2017 indique les marques qui ont obtenu la couverture la plus positive en Norvège. Les notes ont été préparées en utilisant le score YouGov BrandIndex Buzz sur 250 marques en Norvège.
Classement YouGov BrandIndex Buzz pour 2017
La chaîne alimentaire à bas prix Kiwi occupe la première place avec un score buzz de 28,2. La place de marché FINN.no arrive en deuxième position avec un score de 25,6 points. FINN.no est également la marque dont les femmes norvégiennes ont une impression globalement positive. Vipps s’est avérée être l’application de paiement la plus populaire en Norvège et se place à la troisième place de l’indice de buzz.
Le principal concurrent de Kiwi, Rema 1000, en tête depuis plusieurs années, est désormais hors du top 10. Rema 1000 a subi une crise de réputation suite à la stratégie des «meilleurs amis» envers les fournisseurs, entre autres Campagne «Æ» (moi en dialecte).
Grimpeurs
Volkswagen est la marque avec la meilleure croissance et a beaucoup augmenté son Buzz. Volkswagen a amélioré son score de 5,9 points et se retrouve avec un score total de 11,8 points, soit un doublement. Volkswagen était au bord de la couverture médiatique négative massive en lien avec le scandale du diesel en 2015, mais a enregistré un développement positif significatif dans Buzz en 2017.
Voir les classements YouGov BrandIndex pour 2017 pour les autres industries ici.
À propos de BrandIndex
BrandIndex est une enquête quotidienne sur la perception de 250 marques en Norvège. Chaque jour, 100 répondants représentatifs sont interrogés pour savoir ce qu’ils pensent des différentes marques.
Le score Buzz est calculé en demandant aux répondants s’ils ont entendu quelque chose positif ou alors négatif sur une marque au cours des deux dernières semaines, soit par la publicité, les nouvelles et les rumeurs, soit par le biais d’amis et de membres de la famille. Le score net est basé sur une évaluation positive moins négative.
Le tableau Buzz Improvement classe les marques qui ont connu le plus grand changement dans Buzz par rapport à l’année précédente.
© YouGov.no / La Norvège aujourd’hui
