Calendrier de l’Avent.Photo:NTB scanpix.Vidat Ruud43% des Norvégiens ont acheté ou fabriqué leur propre calendrier de l’Avent à Noël dernier. Il s’agit d’une baisse de 14% depuis 2012, selon les nouveaux chiffres du SIFO (National Institute of Consumer Research).
«Cela peut indiquer que la pratique consistant à donner un calendrier de l’Avent a diminué ces dernières années», explique Anita Borch, qui est à l’origine de l’étude du SIFO.
Le chercheur souligne que si Noël est une période de traditions et de regroupement familial, c’est aussi une haute saison de consommation.
«Noël a toujours été un peu double. D’une part les bonnes valeurs avec la famille et la proximité, d’autre part le mercantilisme et les virées shopping. Il y a toujours eu des critiques ou des craintes que la publicité éclipse le vrai message de Noël », dit-elle.
Borch dit qu’elle n’est donc pas surprise par la baisse.
Il y a plus de femmes qui donnent des calendriers de l’Avent que d’hommes, et cela est plus courant dans les groupes d’âge de 19 à 26 ans et de 37 à 50 ans. La plupart des gens reçoivent des calendriers de l’Avent pour leurs proches ou pour eux-mêmes. Ce sont surtout des hommes qui ont donné à leur partenaire un calendrier de l’Avent l’année dernière.
Les chiffres montrent que plus de femmes que d’hommes donnent des articles pratiques du calendrier de l’Avent, tels que des brosses à dents, des réflecteurs et des vêtements. Les hommes donnent souvent un calendrier de loterie.
Borch pense que cela est dû au fait que les femmes sont devenues plus socialisées dans le rôle de donateur et peuvent être mieux informées sur ce dont les autres membres du ménage ont besoin. Cependant, le chercheur pense que cette différence sera atténuée lorsque les hommes plus jeunes s’impliqueront davantage.
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