Le géant allemand de l’équipement sportif Adidas est à la recherche d’un remplaçant pour l’actuel PDG Kasper Rørsted et est en pourparlers avec le patron de Puma Bjørn Gulden, a écrit le Financial Times vendredi après-midi. Plusieurs médias allemands ont également écrit sur la transition de choc potentielle, Manager Magazin étant le premier, selon Reuters.
Le contact avec Gulden a été confirmé par Adidas dans une très courte déclaration. Les investisseurs avaient déjà réagi aux rumeurs en faisant grimper l’action Adidas de près de 30%, avant qu’elle ne recule quelque peu et ne se termine par une hausse d’un peu plus de 20%.
Dans le même temps, Puma a annoncé vendredi que Gulden quitterait ses fonctions de PDG de l’entreprise après neuf ans à la barre.
Gulden a grandi à Hallingdal et était un professionnel du football, notamment à Nuremberg en Allemagne dans les années 80, mais une blessure a mis fin prématurément à sa carrière de footballeur. Au lieu de cela, il est entré dans l’industrie des équipements sportifs et du textile, où il a, entre autres, occupé plusieurs postes de direction chez Adidas.
Au sommet des salaires en Allemagne
Gulden est président du groupe danois Salling, qui est le plus grand groupe de distribution au Danemark. Il est membre du conseil d’administration du géant allemand du bois Deichmann, dont il a été administrateur dans les années 2000.
Il est également membre du conseil d’administration du club de football Borussia Dortmund et a précédemment occupé des postes au sein du conseil d’administration de l’usine de meubles norvégienne Ekornes, du détaillant d’électronique Expert (aujourd’hui Power) et de Helly Hansen.
En termes de salaire, Gulden se situe dans le peloton de tête des chefs d’entreprise allemands de l’indice industriel Dax, selon le Handelsblatt. L’année dernière, il avait une rémunération totale de 6,7 millions d’euros, soit 68 millions de NOK.
Gulden occupe la 15e place sur la liste des paiements totaux, devant le patron de Mercedes, Ola Källenius. La plupart des gains sont des bonus.
Rivaux depuis longtemps
Adidas et Puma sont des rivaux acharnés depuis des décennies. Tous deux ont leur siège social dans la petite ville d’Herzogenarauch, dans le sud de l’Allemagne. L’histoire des entreprises a commencé dans le même magasin, créé par les frères Adolf et Rudolf Dassler en 1924.
Les frères se sont disputés après la Seconde Guerre mondiale, où le résultat a été qu’Adolf a créé Adidas et Rudolf a créé Puma.
Adidas est cotée à la bourse de Francfort en Allemagne et a une valeur marchande de 20,8 milliards d’euros, soit 210 milliards de couronnes norvégiennes. Puma a une valeur marchande de près de 70 milliards de NOK.
Mais les prix d’Adidas et de Puma étaient beaucoup plus élevés l’année dernière. Après une forte hausse pendant la pandémie, les cours des actions des entreprises ont chuté de 60 % depuis novembre 2021.
Le Financial Times écrit qu’Adidas a été frappé par des fermetures en Chine, une baisse de la demande en Occident, ainsi que la récente décision de couper tous les liens avec le rappeur américain controversé Kanye West après ses déclarations antisémites.
La collaboration avec West a consisté à vendre des chaussures et des vêtements sous la marque Yeezy, qui a été une importante source de revenus pour le géant du sport ces dernières années. La décision de rompre le partenariat devrait réduire de 250 millions d’euros le résultat d’Adidas cette année, selon l’entreprise elle-même.
– Peut être comparé aux sports de haut niveau
Plusieurs médias décrivent donc le nouvel employeur potentiel de Gulden comme une entreprise en crise, mais Gulden n’est pas étranger aux redressements.
Lorsque Gulden a pris la présidence de Puma en 2013, l’entreprise était aux prises avec une image en déclin et des ventes en baisse. Quelques années plus tard, l’entreprise connaît à nouveau une forte croissance.
– Le nom de la marque n’était tout simplement pas assez attrayant lorsque j’ai pris la relève en 2013. Nous avons donc commencé par élaborer un plan avec les propriétaires et nous avons recruté les bonnes personnes. Vous n’avez aucune chance sans la bonne équipe, a déclaré Gulden dans une interview DN en 2017.
Voici comment il a expliqué sa philosophie de gestion :
– Il y a beaucoup de gens chez Puma qui sont beaucoup plus importants que moi, mais en tant que leader, j’espère avoir réussi à les faire aller dans la même direction. Dans notre industrie, tout le monde doit trouver du plaisir à la fois dans le sport et dans la mode, avoir une intelligence sociale et aimer travailler avec de nombreuses personnes dans de grands réseaux. Cela ne fonctionne pas avec la hiérarchie, et en tant que leader, j’essaie d’en être conscient, a déclaré Gulden.
– Le management peut être comparé au sport de haut niveau, il faut avoir un certain talent au fond. Mais si vous voulez réussir dans un rôle de leadership au fil du temps, il s’agit en grande partie de travailler dur, a-t-il déclaré.(Conditions)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.
