Le Norvégien Bjørn Gulden a été nommé nouveau PDG d’Adidas, selon un message de la société mardi.
Il vient du poste le plus élevé chez le concurrent Puma, poste qu’il occupe depuis 2013.
Gulden prend la tête d’Adidas le 1er janvier, tandis que l’actuel PDG Kasper Rørsted démissionne le 11 novembre. Jusqu’à ce que Gulden prenne le relais, le directeur financier Halm Ohlmeyer gérera temporairement le navire.
– Nous sommes très heureux de pouvoir accueillir à nouveau Bjørn chez Adidas. Il apporte avec lui plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie du sport. Il connaît extrêmement bien l’industrie et le conseil d’administration est convaincu que Bjørn renforcera l’entreprise à l’avenir, a déclaré le président d’Adidas, Thomas Rabe, dans un communiqué de presse.
Les actions d’Adidas ont augmenté d’environ 3% à la bourse de Francfort mardi après-midi.
Gel des salaires
Gulden a 57 ans et a grandi à Hallingdal. Il était footballeur professionnel à Nuremberg, en Allemagne, dans les années 80, mais une blessure a mis fin prématurément à sa carrière de footballeur. Au lieu de cela, il est entré dans l’industrie des équipements sportifs et du textile, où il a, entre autres, occupé plusieurs postes de direction chez Adidas.
Gulden occupe également un certain nombre d’autres postes au conseil d’administration. Il est président du conseil d’administration du groupe danois Salling, qui est le plus grand groupe de distribution au Danemark, et membre du conseil d’administration du géant allemand du bois Deichmann, dont il était administrateur dans les années 2000.
Il est également membre du conseil d’administration du club de football Borussia Dortmund et a précédemment occupé des postes au sein du conseil d’administration de l’usine de meubles norvégienne Ekornes, du détaillant d’électronique Expert (aujourd’hui Power) et de Helly Hansen.
En termes de salaire, Gulden se situe dans le peloton de tête des chefs d’entreprise allemands de l’indice industriel Dax, selon le Handelsblatt. L’année dernière, il avait une rémunération totale de 6,7 millions d’euros, soit 68 millions de NOK.
Gulden occupe la 15e place sur la liste des paiements totaux, devant le patron de Mercedes, Ola Källenius. La plupart des gains sont des bonus.
En comparaison, le patron sortant d’Adidas, Rørsted, occupe la 4e place de la liste. Le Danois a reçu une rémunération totale de près de 92 millions de NOK.
Rivaux amers
Quand Gulden passe désormais de Puma à Adidas, c’est une transition entre deux rivaux acharnés.
Tous deux ont leur siège social dans la petite ville d’Herzogenarauch, dans le sud de l’Allemagne. L’histoire des entreprises a commencé dans le même magasin, créé par les frères Adolf et Rudolf Dassler en 1924.
Les frères se sont disputés après la Seconde Guerre mondiale, où le résultat a été qu’Adolf a créé Adidas et Rudolf a créé Puma.
Adidas est cotée à la bourse de Francfort en Allemagne et a une valeur marchande de 20,8 milliards d’euros, soit 210 milliards de couronnes norvégiennes. Puma a une valeur marchande de près de 70 milliards de NOK.
Lorsque Gulden a pris la présidence de Puma en 2013, l’entreprise était aux prises avec une image en déclin et des ventes en baisse. Quelques années plus tard, l’entreprise connaît à nouveau une forte croissance.
– Le nom de la marque n’était tout simplement pas assez attrayant lorsque j’ai pris la relève en 2013. Nous avons donc commencé par élaborer un plan avec les propriétaires et nous avons recruté les bonnes personnes. Vous n’avez aucune chance sans la bonne équipe, a déclaré Gulden dans une interview DN en 2017.
Je l’ai laissé tomber
Adidas, pour sa part, a reçu beaucoup d’attention récemment.
Après une série de déclarations controversées et antisémites, le géant du sport allemand a coupé tout pont avec le rappeur Kanye West.
La collaboration avec West a consisté à vendre des chaussures et des vêtements sous la marque Yeezy, qui a été une importante source de revenus pour le géant du sport ces dernières années. La décision de rompre le partenariat devrait réduire de 250 millions d’euros le résultat d’Adidas cette année, selon l’entreprise elle-même.
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