Adidas va mener une enquête indépendante suite aux allégations de comportement inapproprié de l’ancien partenaire Kanye West, écrit le journal britannique Financial Times.
Le contexte de l’enquête est un article que le magazine américain Rolling Stones a écrit plus tôt cette semaine sur le rappeur et designer américain Kanye West.
Selon Rolling Stone, d’anciens employés ont envoyé des lettres à Adidas affirmant que les cadres supérieurs étaient au courant du comportement de West mais ont choisi de ne rien faire à propos de ce qui est décrit comme « des violences verbales et des tirades vulgaires ».
Doit avoir joué de la pornographie
Selon les Rolling Stones, West a, entre autres, diffusé de la pornographie devant des employés lors de réunions et partagé des photos intimes de son ex-femme, Kim Kardashian, lors d’entretiens d’embauche. L’artiste, qui s’appelle désormais Ye, est également accusé d’intimidation et d’utilisation de techniques de domination.
Plusieurs sources, qui ne sont pas nommées, affirment qu’au fil des ans, il y a eu plusieurs incidents désagréables avec West, et que la direction d’Adidas n’a rien fait, même si plusieurs d’entre eux auraient dû être présents lorsque les incidents ont eu lieu.
La décision d’ouvrir une enquête indépendante a été annoncée après que l’un des principaux actionnaires d’Adidas ait demandé des éclaircissements sur les incidents présumés.
Union Investment, l’un des plus grands gestionnaires d’Allemagne, faisait partie de ceux qui ont écrit à l’entreprise pour lui demander plus d’informations sur les incidents présumés. Union Investment détient 1% des actions d’Adidas et fait donc partie des 20 principaux actionnaires, selon S&P Global Market Intelligence.
La collaboration avec West a été l’une des transactions les plus lucratives de l’industrie et, selon Forbes, avait une valeur de plus d’un milliard de dollars.
Dans un communiqué publié jeudi, Adidas écrit qu’il n’est pas encore clair si les accusations sont vraies, mais que la société prend cela au sérieux et ouvrira immédiatement une enquête indépendante sur la question.
La déclaration est intervenue un jour après avoir initialement refusé de commenter les allégations entourant Kanye West, écrit le FT.
L’accord d’un milliard de dollars qui est tombé à l’eau
Adidas a mis fin à son partenariat avec West le mois dernier après avoir tenu une série de propos antisémites et racistes sur, entre autres, le service de microblogging Twitter.
Adidas s’attend à perdre 246 millions de dollars de bénéfices cette année après avoir rompu ses liens avec Kanye West, selon Business Insider.
West a ensuite été banni de Twitter et d’Instagram.
Depuis lors, les accusations n’ont cessé de croître sur le comportement du rappeur, et plusieurs autres maisons de couture ont abandonné l’artiste, dont le géant français de la mode Balenciaga et Gap.
L’action Adidas a fortement chuté en bourse à la suite du scandale, et en octobre, l’action était à son plus bas depuis 2016. Cependant, après que le géant allemand a mis fin à la collaboration et fait appel à un nouveau manager norvégien, l’action a augmenté 26 % depuis la baisse d’octobre.
A amené un PDG norvégien
Le 8 novembre, il a été annoncé que le Norvégien Bjørn Gulden avait été nommé nouveau PDG d’Adidas, le même jour, l’action a augmenté de 3% à la bourse de Francfort.
Gulden occupe le poste le plus élevé chez son concurrent Puma depuis 2013 et prendra ses fonctions chez Adidas le 1er janvier de l’année prochaine.
– Nous sommes très heureux de pouvoir accueillir à nouveau Bjørn chez Adidas. Il apporte avec lui plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie du sport. Il connaît extrêmement bien l’industrie et le conseil d’administration est convaincu que Bjørn renforcera l’entreprise à l’avenir, a déclaré le président d’Adidas, Thomas Rabe, dans le communiqué de presse.
Gulden a 57 ans et a grandi à Hallingdal. Il était footballeur professionnel à Nuremberg, en Allemagne, dans les années 80, mais une blessure a mis fin prématurément à sa carrière de footballeur. Au lieu de cela, il est entré dans l’industrie des équipements sportifs et du textile, où il a, entre autres, occupé plusieurs postes de direction chez Adidas.
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