Baisse des ventes pour Ikea : - Je ne pense pas que nous retrouverons la stabilité à laquelle nous étions habitués - 3

Ikea est de loin la plus grande chaîne de meubles du pays, devant des chaînes telles que Bohus, Jysk, Møbelringen et Skeidar. Au cours de l’exercice précédent, la société avait réalisé un chiffre d’affaires de 8,5 milliards de NOK, soit une baisse de 5 % par rapport à l’année précédente. Ikea a différents exercices financiers du 1er septembre au 31 août.

Le bénéfice avant impôt est passé de 415 NOK à 350 millions NOK. Le PDG suédois d’Ikea ​​Norge, Carl Aaby, s’en dit satisfait.

– La crise d’approvisionnement nous a imposé des défis majeurs et a connu un début d’année difficile, et cela s’est d’ailleurs poursuivi un peu dans ce style. Omikron nous a pesés pendant une période, suivie par la guerre en Ukraine et les turbulences financières avec l’inflation et l’augmentation des taux d’intérêt, dit Aaby

Vendez ce que vous avez

La crise d’approvisionnement a atteint son paroxysme il y a exactement un an. Les effets de la pandémie combinés à une demande violente de marchandises ont provoqué le chaos dans les ports et sur les sept mers. Les tarifs d’expédition étaient exorbitants, mais ils ont maintenant chuté comme une boule de plomb. L’offre de biens s’est considérablement améliorée pour Ikea.

– Pendant la pandémie, nous avons dû vendre ce que nous avions, mais maintenant nous avons un inventaire plus élevé qu’avant la pandémie. Sur le front de l’offre, Ikea Norvège a beaucoup rattrapé, dit Aaby.

Dans d’autres secteurs, comme le sport et l’électronique, les acteurs du marché ont signalé cet automne que les stocks élevés étaient un problème. Aaby estime qu’Ikea ​​​​a une taille décente de l’inventaire, mais qu’il commence à approcher une limite. Aaby est sur la pointe des pieds.

– Ces dernières années, nous avons appris que les choses peuvent aller très vite. Il y a une forte croissance des prix, un ralentissement de l’économie et une très faible confiance des consommateurs sur de nombreux marchés – y compris en Norvège, dit-il.

Aaby voit un monde en évolution rapide et pense qu’il est plus important que jamais de s’adapter.

– Je ne pense pas que nous retrouverons la stabilité à laquelle nous étions habitués. Il y aura de plus grands mouvements dans l’économie à l’avenir et un besoin d’adaptation continue, dit Aaby, et fait référence aux troubles géopolitiques et à la polarisation accrue.

– Très clair

Aaby dit que les gens choisissent maintenant des alternatives moins chères et reportent les achats importants, comme les cuisines.

– C’est très clair. Les gens achètent également plus de choses qui peuvent aider à économiser de l’électricité, comme des lampes LED, des rideaux plus épais ou des tapis. L’autre chose qui est claire, c’est que nous vendons de plus en plus de biens réutilisés, dit Aaby.

Selon Aaby, les achats de Noël se passent plutôt bien.

– Surtout dans les catégories de prix bas. Nous commençons également à rétablir le trafic dans la région d’Oslo, déclare Aaby.

Ikea est en Norvège depuis 60 ans et selon Aaby, ils ont maintenant de grands projets d’expansion. Ils ont commencé à construire un nouvel entrepôt de distribution à Vestby et ont ouvert trois magasins plus petits à Haugesund, Arendal et Sarpsborg.

– Historiquement parlant, Ikea a renforcé sa position en période de récession. C’est pourquoi nous choisissons d’investir relativement massivement maintenant, dit-il.

Les employés d’Oslo ont raté une prime

Ikea compte environ 3 000 employés en Norvège. Mardi, Nettavisen a écrit que 1 400 d’entre eux, qui sont employés dans les entrepôts d’Oslo, ne recevront pas de prime de performance pour 2022 – simplement parce qu’ils n’ont pas atteint leurs objectifs de vente.

Le reste des employés reçoivent des primes à des degrés divers. Les grands magasins de Trondheim et Ringsaker reçoivent une prime équivalant à un mois et demi de salaire (150 pour cent), tandis que les autres reçoivent entre 85 et 150 pour cent.

– Je suis heureux que la majorité de nos membres reçoivent une prime basée sur la performance. Malheureusement, les employés des entrepôts d’Oslo ne comprennent pas, dit Aaby.

La région d’Oslo a été particulièrement touchée par les fermetures de l’automne dernier et du début de l’année. Aaby dit qu’il y aura toujours des zones géographiques qui auront plus de difficultés que d’autres, et ajoute que tous les employés d’Ikea ​​​​ont reçu une prime de 10 000 NOK avant impôts en janvier 2022.

Aaby a gagné 3,2 millions de DKK en 2022, contre 5,3 millions de DKK l’année précédente.(Conditions)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.