Le bénéfice rasé pour le géant de l'électronique Elkjøp : - Une situation absolument extrême - 3

Une grande partie du commerce des marchandises – et en particulier des industries telles que les matériaux de construction, l’électronique et le sport – a connu sa meilleure période de son histoire pendant la pandémie. L’extrême demande, combinée aux défis du côté de l’offre, a fait que les entreprises ont procédé à des achats pour être sûres d’avoir suffisamment de marchandises.

Après la dermite, vient la piqûre aigre. Lorsque les chaînes d’approvisionnement se sont finalement relâchées et que les marchandises sont arrivées, cela a coïncidé avec une demande plus faible en raison de l’inflation la plus élevée depuis des décennies, de fortes hausses des taux d’intérêt, de la crise de l’énergie et de la guerre en Europe, ainsi que d’un retour général vers les services et les expériences. .

– Ce qui a principalement touché une grande partie du commerce de détail norvégien est une situation complètement extrême à la marge. Il y a un déséquilibre sur le marché avec beaucoup trop de biens, et c’est peut-être particulièrement vrai dans notre industrie, déclare Erik Sønsterud.

Biens d’équipement fortement vendus

Sønsterud est PDG d’Elkjøp Nordic, qui comprend Elkjøp Norge, Elgiganten Suède, Elgiganten Danemark et Gigantti Finlande. Le groupe appartient à British Currys, qui est cotée à la bourse de Londres.

Au cours du premier semestre de l’exercice financier 2022/2023, le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 22,3 milliards de NOK, ce qui correspond à une baisse d’un milliard de NOK par rapport à l’année précédente. Le premier semestre de l’exercice s’étend de mai à octobre. La baisse des ventes est la plus faible en Norvège et en Suède, où Elkjøp Norge a enregistré des ventes de 6,8 milliards de NOK.

Le chiffre d’affaires était toujours supérieur de 19 % à celui de « l’année normale » 2019. Mais contrairement aux années précédentes, Elkjøp se retrouve désormais avec presque rien de plus bas dans les comptes. Le bénéfice d’exploitation s’est terminé à 22 millions de NOK au premier semestre de l’année, contre 672 millions de NOK l’année précédente.

Il s’agit du résultat d’exploitation le plus faible depuis plusieurs années, mais Sønsterud se dit satisfait que l’entreprise soit en mesure de tirer profit de ses opérations sur ce marché, tout en maintenant sa position de leader incontesté du marché.

– Il est plus difficile de vendre des choses sur ce marché, mais pour les clients c’est positif, car les prix sont restés bas. Nous n’avons probablement pas contribué à l’inflation, dit Sønsterud.

Elkjøp a réussi jusqu’à présent sans licenciements, mais a réalisé d’importantes économies sous la forme de gels d’embauche et a réduit la consommation d’autres coûts.

– Quels produits sont actuellement les plus vendus ?

– Nous sortons d’une période de très forte demande de téléviseurs, il a donc été difficile de maintenir les volumes là-bas. Il en va de même pour les électroménagers et les équipements pour le bureau à domicile, qui ont connu un « boost » pendant la pandémie. Les équipements de jeu et les téléphones portables résistent bien, ce qui est en partie dû à leur faible accès pendant la pandémie, explique Sønsterud.

Couronne faible

Une raison sous-communiquée mais importante pour laquelle la rentabilité dans toutes les parties de l’industrie commerciale est sous pression est que la couronne s’est affaiblie par rapport au dollar et aux autres devises cette année. Cela signifie que les biens et services importés par Elkjøp et d’autres deviennent plus chers.

– Nous ne pouvons pas quantifier l’effet exact de la faiblesse de la couronne. Nous avons des parties couvertes de devises, mais la faiblesse de la couronne est un facteur assez important pour nous et pour tous ceux qui achètent des biens en dollars. Le prix de nombreux composants que nous achetons en euros est également en réalité contrôlé par le dollar, explique Sønsterud.

Sønsterud estime que le déséquilibre de la situation des matières premières pourra persister pendant un certain temps, mais qu’il est difficile de dire combien de temps et comment le marché réagira.

– La compression des marges est largement liée au déséquilibre avec les biens. Il est difficile de dire quand cela se stabilisera, mais nous pensons que ce sera de nature temporaire. Nous nous efforçons de réduire les stocks et nous estimons que nous avons un bon contrôle, même s’il y a trop d’articles en vente actuellement, déclare Sønsterud.

– Tout le monde est concerné

Le second semestre de l’exercice a débuté le 1er novembre. Sønsterud parle d’un marché toujours exigeant, mais avec de grandes différences entre les différentes catégories et gammes de prix.

– La Black Week a été étonnamment bonne pour nous, mais les semaines avant et après n’ont pas été très bonnes. C’est généralement une période incroyablement difficile pour le commerce de détail, déclare Sønsterud.

Elkjøp a une part de marché inchangée par rapport à l’année dernière et défend ainsi sa position de leader incontesté du marché, devant son grand rival Power. Sønsterud est particulièrement heureux qu’ils aient fait d’importants investissements informatiques pour construire un omnicanal plus fort, dont il pense qu’ils voient déjà les ventes et les économies de coûts.

– Nous sommes bien équipés et avons une position très forte sur le marché. Il y en a probablement beaucoup qui ont plus de défis que nous, car la compression des marges est quelque chose qui affecte tout le monde. Nous voyons cela comme une opportunité de sortir plus fort de l’autre côté, dit Sønsterud.(Conditions)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.