« Faites vos propres recherches » : la première candidature d’Anti-science a été fondée par le mannequin et personnalité de la télévision américaine Jenny McCarthy en 2007, y compris sur l’Oprah Winfrey Show où elle a proclamé qu’elle avait un « doctorat en Google », et est ainsi devenue une contributrice à nourrir sous le scepticisme à l’égard de l’information scientifique.
Sunniva Balstad
Malgré des opinions pseudo-scientifiques, l’ancien modèle playboy a démontré un fait très pertinent : les gens font leurs propres recherches.
La portée croissante des médias sociaux au-delà des années 2000 a donné au scepticisme vis-à-vis des vaccins une plate-forme et une opportunité de se propager, et a actualisé le mode de communication visuel, dit « multimodal » – également connu sous le nom de « mèmes ».
Afin d’enquêter sur le point de conviction de la résistance aux vaccins, j’ai étudié 138 messages « multimodaux » de ce type dans trois forums anti-vaccins norvégiens sur Facebook et Instagram dans le cadre de ma maîtrise en sciences de la santé publique au NMBU ce printemps.
L’argument rhétorique est basé sur la conviction plutôt que sur la preuve. « Memet » a une capacité unique à faire appel à la logique, à la crédibilité et aux émotions à travers la combinaison du texte et de l’image. L’expression multimodale permet une grande marge de manœuvre rhétorique.
Souvent, le message anti-vaccin est implicite, insaisissable et sujet à interprétation. Cela a un attrait logique parce que le destinataire fait l’expérience de réaliser quelque chose par lui-même, ce qui peut avoir un effet plus persuasif que de se faire dire quelque chose. L’argument fait appel au sentiment d’être unique et intelligent et d’être parmi « les rares » qui « comprennent les grandes connexions complexes ».
Le fait que les prémisses ne tiennent pas est moins souligné dans l’argumentation anti-vaccin.
La crédibilité est liée à la cause anti-vaccin en créant une distance entre ceux qui sont pour et ceux qui sont contre les vaccins. Le célèbre mème anti-vax publié par le fondateur de Tesla, Elon Musk, sur Twitter en 2021 en est un exemple clair. L’opposant au vaccin est dépeint comme « Yes Chad », un personnage qui agit souvent comme la voix de la raison.
L’identité de la personne vaccinée peut donner des associations à une personne toxicomane ou à une figure robotique.
L’adversaire du vaccin semble plus humain, avec des caractéristiques peut-être frappantes telles que des cheveux clairs, une peau claire et un profil fort. Une forme de rhétorique qui divise est pratiquée dans le mème. Tout comme la propagande nazie pendant la Seconde Guerre mondiale, où les Juifs étaient dépeints avec des aspects inhumains.
Des images dramatiques sont utilisées pour évoquer un attrait émotionnel. Les enfants jeunes et vulnérables qui sont presque exposés aux abus en recevant des vaccins sont prédominants. Les parents qui protègent leurs enfants des vaccins sont illustrés comme « kitsch » comme l’orignal au coucher du soleil. Les masses apparemment non éclairées sont dépeintes comme des troupeaux de moutons.
L’opposant au vaccin est dépeint comme un lion courageux.
De l’autre côté, une image est peinte des opposants au vaccin en tant que victimes et un groupe opprimé et paria. Dans ce cas, la situation de l’opposant au vaccin est comparée à la situation des Juifs pendant la Seconde Guerre mondiale ou d’autres manières bâillonnées ou réprimées par les autorités.
La cohésion interne et l’utilisation sélective des sources sont essentielles. Non seulement sur la base du dossier anti-vaccin, mais aussi sur la base des conditions nationales, historiques et politiques, la communauté et la cohésion des forums en ligne se construisent.
En se référant aux symboles norvégiens, un « nous » est créé en tant que peuple uni par une opposition à la science, mais aussi par une identité égale et des valeurs égales. Quelles sont les sources crédibles est complètement sélectif.
La rhétorique anti-vaccin exprime mépris et dégoût pour ses adversaires : les autorités sanitaires et la science.
Cependant, il est argumenté en référence à la « science » en se référant, par exemple, à la fausse étude de l’ancien médecin Andrew Wakefield sur un lien entre l’autisme et le vaccin contre la rougeole.
Dans la compétition contre un adversaire sans scrupules prêt à utiliser tous les moyens d’action, les médias sociaux démontrent que le darwinisme vit ses meilleurs jours, également en ligne. Le besoin d’une communication claire et inspirante sur la santé a rarement été aussi grand.
Un aperçu de la communication anti-scientifique est essentiel pour prendre au mieux des décisions indépendantes et favorables à la santé. C’est la seule façon de naviguer régulièrement dans la foule d’Internet et de faire « nos propres recherches ».
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