Même avec l’aide du temps neigeux et des températures glaciales, XXL est en difficulté ces jours-ci. Des valeurs de plusieurs milliards se sont évaporées de l’entreprise depuis la première cotation en 2016.
La société est passée d’un cours de l’action de 111 NOK en 2016 à 3,8 NOK par action à la clôture de la séance de vendredi. La valeur de marché actuelle est de 970 millions de NOK, une forte baisse par rapport à l’année record où la valeur de marché était de 15,4 milliards de NOK.
Avec le cours de l’action de vendredi aux niveaux les plus bas en mars 2020.
Le PDG Trond Evald Hansen de la Sports Industry Association affirme qu’il n’y a pas que XXL qui connaît des ralentissements.
– Pratiquement tout le monde dans l’industrie du sport connaît maintenant une correction en 2022. L’industrie a presque été droguée pendant deux ans, lorsque le chiffre d’affaires a augmenté de 21 % pendant la pandémie. Ce furent deux années complètement folles, dit Hansen.
Que l’année 2022 ne se passe pas aussi bien que les années précédentes n’est, en d’autres termes, pas une surprise. Selon Hansen, le chiffre d’affaires du quatrième trimestre pour l’ensemble de l’industrie du sport en 2022 pourrait avoir chuté de 10% par rapport à l’année précédente.
– En 2021, nous avons eu le quatrième quart-temps de tous les temps, je doute qu’il ait été battu en 2022, dit Hansen.
Néanmoins, il y a de quoi être positif, notamment le temps froid et neigeux qui a récemment caractérisé le pays. La quantité de neige dans les zones centrales est depuis plusieurs années un indicateur de l’évolution de la saison hivernale pour l’industrie du sport.
– Je pense que s’il avait fait 10 degrés dehors avant Noël, cela aurait été une catastrophe pour l’industrie. La météo est de l’or pour l’industrie du sport. Le lait et le pain se vendent quel que soit le temps, mais le ski et le patin ne vont pas bien quand il fait chaud et ensoleillé, dit Hansen.
Une pincée de nouveautés juste avant Noël
Dans une annonce boursière juste avant Noël, la chaîne d’équipements sportifs a fait part d’une levée de fonds, de nouveaux accords avec les banques, d’une sortie d’Autriche et d’une forte baisse des revenus et des bénéfices au quatrième trimestre.
À propos des trois derniers mois de l’année dernière, pour lesquels le rapport trimestriel n’est présenté que début février, XXL a écrit qu’il s’agissait toujours d’un marché difficile.
Il est fait référence à « une baisse de confiance des consommateurs et à une baisse de la demande d’équipements sportifs en général », en plus de stocks élevés tout au long de la chaîne de valeur. Cela conduit à son tour à des prix et à un marketing agressifs.
« De fortes remises et une activité de campagne élevée ont contribué à une marge brute nettement inférieure », a déclaré la société. Les estimations de bénéfices et de bénéfices du quatrième trimestre ont été fortement révisées à la baisse.
– Plusieurs personnes dans l’industrie disent avoir des stocks élevés. Pendant la pandémie, il y a eu un retard dans tout le système d’approvisionnement. Les retards se sont poursuivis jusqu’en 2022, jusqu’à la fin. L’une des raisons des stocks élevés est que les retards signifient que de nombreux magasins doivent désormais laisser traîner des marchandises qui ne sont pas de saison, explique Hansen.
Un exemple de ces biens sont les bicyclettes, qui se vendent généralement mieux au printemps et en été.
– Ceux-ci sont à la fois coûteux et nécessitent beaucoup d’espace de stockage. Cela s’applique à plusieurs segments, mais cela mobilise beaucoup de capitaux et devient très exigeant pour les magasins.
Argent collecté
En plus de l’annonce sombre des bénéfices avant Noël, il est également devenu clair qu’un demi-milliard de couronnes en argent frais sera collecté, qui sera utilisé pour rembourser les prêts.
L’émission a été entièrement garantie par le principal propriétaire, le fonds d’acquisition Altor, mais il y a également eu des pré-engagements de souscription d’actions nouvelles :
Altor s’est engagé à souscrire des actions pour 119 millions de NOK.
Il est en outre indiqué que la société a reçu le soutien d’autres propriétaires, dont Ferd, qui ont indiqué qu’ils souscriraient des actions correspondant à leurs participations respectives.
Il a également été indiqué que la société a reçu le soutien d’autres propriétaires, dont Ferd, qui ont indiqué qu’ils souscriraient des actions correspondant à leurs participations respectives. Ferd est le quatrième plus grand propriétaire de XXL.
– Regarder dans la boule de verre est un art
Hansen est optimiste quant à l’avenir de l’industrie, même si l’inflation et la hausse des prix affectent la consommation.
– De nombreux Norvégiens luttent contre l’augmentation des coûts. Tous les prix montent et le pouvoir d’achat baisse, mais le sport a toujours été contra-cyclique, mais nous ne pensons pas que cet effet sera aussi fort que par le passé.
– Selon vous, à quoi ressemble l’avenir de l’industrie ?
– Regarder dans la boule de verre est un art, mais si l’hiver se passe bien, alors le premier trimestre de l’année peut battre 2022. Si tout se passe bien avec les livraisons, je pense que nous pouvons maintenir le chiffre d’affaires en 2023 au même niveau, peut-être même un ou deux pour cent de plus que l’an dernier, conclut Hansen.(Termes)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.
