– La principale raison est que l’industrie est en correction après deux années de pandémie qui ont été absolument folles. Chaque trimestre, il y a eu une baisse par rapport à 2021, explique le directeur Trond Evald Hansen de l’Association norvégienne de l’industrie du sport.

Il pense que le chiffre d’affaires en 2022 a chuté de 9,3%, ce n’est pas une surprise. Au dernier et plus important trimestre de l’année, les chaînes de sport se sont retrouvées avec un chiffre d’affaires de 3,8 milliards, ce qui correspond à une baisse de 10,3% par rapport au même trimestre en 2021.

– Le niveau est néanmoins élevé, il n’y a pas d’ambiance de crise dans l’industrie. Ce qui est maintenant exigeant pour de nombreuses chaînes, ce sont des liquidités et des stocks importants. On voit que certains produits chers comme les vélos et les vélos électriques sont arrivés très tard. Cela mobilise du capital et de l’espace dans l’entrepôt, explique Evald Hansen.

Il souligne que 2022 a également été caractérisée par des hausses de prix.

– Donc, dans le nombre de produits, la baisse sera un peu plus importante, mais nous n’avons pas certains chiffres sur les augmentations de prix car elles sont incertaines d’un segment à l’autre. Les bicyclettes sont le segment qui a été le plus difficile à saisir, alors que l’accès au textile a été bon. Là, l’augmentation des prix n’a pas été correspondante.

Problèmes de livraison et inventaires

Selon l’Association norvégienne de l’industrie du sport, le marché total du sport a augmenté de 21 % pendant la pandémie de corona, et les chaînes sportives commencent à remarquer que les Norvégiens ont des portefeuilles plus serrés après la hausse des taux d’intérêt et la forte croissance des prix.

L’année dernière, les chaînes de sport ont fait état d’une année difficile avec des stocks importants et des problèmes de livraison sur un certain nombre d’articles. Les retards entre le fabricant, le fournisseur et le détaillant ont également entraîné une accumulation de marchandises en dehors des magasins de sport.

Pendant longtemps, la chaîne de sport XXL a souffert d’un stock trop élevé. Lorsque la société a présenté ses résultats du quatrième trimestre la semaine dernière, la société cotée devait afficher un déficit de près d’un demi-milliard de couronnes, après un trimestre caractérisé par de faibles marges et des campagnes promotionnelles.

En particulier, le déficit est dû à une dépréciation des stocks de 300 millions de DKK. Après s’être longtemps assise avec des stocks élevés, la chaîne de sport a lancé une vente de liquidation massive.

Perdre des parts de marché

XXL est la plus grande chaîne de sport avec une part de marché de 32 %, suivie de près par Sport 1 avec une part de marché de 31,4 %. Cependant, la chaîne appartient à Sport Holding, propriété de Gjelsten et Sunde, qui est le plus grand acteur du pays sur le marché du sport en tant que propriétaire de Sport 1, Intersport et Anton Sport.

Lorsque XXL a présenté les résultats du quatrième trimestre, il est apparu clairement que la chaîne de sport avait perdu des parts de marché à la fois sur l’ensemble de l’année et sur le dernier trimestre de l’année.

De plus, l’industrie évolue, avec des acteurs étrangers en ligne qui prennent des parts de marché, ainsi que des fournisseurs qui deviennent davantage des utilisateurs finaux via leurs propres canaux.

L’Association norvégienne de l’industrie du sport précise qu’il y a moins de dix ans, les chaînes sportives représentaient 90 % du chiffre d’affaires, tandis que les autres représentaient les 10 % restants. Sur la base des chiffres de 2021, le chiffre d’affaires des chaînes de sport est tombé à 54 % du chiffre d’affaires total des équipements de sport et de plein air.

Selon l’association, ce sont encore les activités de pleine nature, la chasse, le ski et le vélo qui se vendent le plus. Dans le même temps, le sport du padel est dans le vent et en forte croissance. Les hamacs, qui ont décollé pendant la pandémie, ont fortement chuté l’an dernier.(Conditions)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.