Les dernières prévisions de la société indiquent que 2023 sera l’année où les dépenses par ménage pour les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) aux États-Unis ne pourront plus compenser le déclin continu de la télévision payante.
Dans le même temps, en Europe occidentale, où les dépenses des consommateurs pour la télévision payante sont plus stables, la demande croissante pour les services de SVOD entraînera une augmentation de 11 % des dépenses globales des ménages pour le contenu vidéo d’ici 2027.
Parmi les territoires européens, la Norvège devrait dépasser les États-Unis en 2025 en termes de dépenses vidéo par ménage, devenant ainsi le premier marché occidental à le faire. Le Royaume-Uni, qui arrive en troisième position, prévoit une légère augmentation pour atteindre 824 millions de dollars par an.
Ampere indique que les factures annuelles pour le contenu vidéo ont atteint un pic de 1 146 dollars par ménage aux États-Unis en 2022 grâce à un rebond post-pandémique des dépenses en salles et à une augmentation de 18 % d’une année sur l’autre des dépenses en SVOD, qui atteignent 374 dollars par ménage et par an. Cette année, cependant, nous assisterons à un ralentissement de la croissance des revenus de la SVOD aux États-Unis, freinée par la maturité du marché et les pressions macroéconomiques. L’impact supplémentaire de la suppression du cordon ombilical fera que l’investissement annuel dans la télévision payante par foyer américain moyen tombera sous la barre des 650 dollars pour la première fois depuis 2006.
