La Norvège ne veut pas seulement attirer plus de touristes, elle veut attirer les « bons » touristes. Le pays demande aux visiteurs d’aller au-delà du simple tourisme de passage, de rester plus longtemps et de voyager de manière responsable afin de laisser une empreinte positive sur les communautés locales et l’environnement.
Après une année record pour le tourisme en 2025, la Norvège se concentre désormais sur l’attraction du « bon » type de visiteurs plutôt que sur la simple augmentation du nombre de visiteurs.
Selon les statistiques de la Norvège (SSB), 40,6 millions de nuitées commerciales ont été enregistrées l’année dernière, soit une augmentation de 5 % par rapport à 2024. Cette croissance est principalement due à une augmentation de 14 % du nombre de visiteurs étrangers, dont beaucoup viennent pour profiter de la beauté naturelle de la Norvège et passer des vacances d’aventure.
Le tourisme hivernal connaît une croissance rapide, en particulier pour les voyages organisés pour observer les aurores boréales et le ski.
Pour faire face à cet essor, Innovation Norway se concentre sur son plan d’action stratégique pour le tourisme, parallèlement à une nouvelle stratégie marketing.
« Nous ne voulons pas seulement plus de trafic, mais le bon trafic », explique Aase Marthe J. Horrigmo, directrice du tourisme chez Innovation Norway. « Il s’agit d’attirer des clients qui restent longtemps, viennent au bon moment, tiennent compte du climat et de l’environnement, et qui contribuent à la création de valeur locale. »
Cette initiative intervient alors que la durabilité du tourisme fait l’objet d’une attention particulière de la part du public. Récemment, les gros titres ont mis l’accent sur les touristes étrangers qui ont du mal à conduire en hiver dans le nord de la Norvège, les débats sur le camping sauvage et les municipalités locales qui prévoient de nouvelles taxes touristiques pour faire face à l’affluence.
Mme Horrigmo avertit que la croissance du tourisme n’est pas répartie de manière uniforme, de nombreuses régions pouvant encore accueillir davantage de visiteurs en dehors de la haute saison.
« Nous devons nous efforcer de rendre toute la Norvège plus attrayante, tout au long de l’année », déclare-t-elle. « En améliorant l’ajustement saisonnier, davantage d’entreprises touristiques pourront rester ouvertes pendant une plus grande partie de l’année, créer des emplois à l’année et renforcer la création de valeur locale. »
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Les données montrent à quel point ce défi est complexe. « Nous n’avons jamais enregistré autant de nuitées étrangères qu’en 2025 », déclare Kristin Aasestad, conseillère principale à Statistics Norway. Elle attribue cette croissance aux taux de change favorables et au marketing.
Si les Norvégiens ont encore représenté 26,4 millions de nuitées, le nombre de visiteurs internationaux est en augmentation. Trois nuitées étrangères sur quatre provenaient d’Europe, mais les touristes asiatiques sont également de retour en force, avec 1,2 million de nuitées en 2025 (soit une augmentation de 30 % par rapport à l’année dernière).
Même si les autorités locales se plaignent de la surfréquentation, le baromètre du voyage du printemps 2025 d’Innovation Norway montre une vision différente de la demande européenne. Le rapport indique que 39 % des Européens envisagent de visiter la Norvège au cours des trois prochaines années, mais que seulement 5 % prévoient de venir en 2026.
Pour combler cet écart et attirer les bons clients, l’office du tourisme ne se concentre pas uniquement sur les célèbres fjords. La nouvelle stratégie met l’accent sur la combinaison de la nature et d’expériences culturelles telles que les arts, le patrimoine et la cuisine locale, qui sont plus faciles à promouvoir en dehors de la haute saison.
Cela correspond au dernier baromètre du voyage, qui montre que de plus en plus de voyageurs européens voient désormais la Norvège pour ses villes animées et son histoire, ainsi que pour sa beauté naturelle.
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Innovation Norway affirme que sa mission est de veiller à ce que le tourisme crée de la valeur locale, des emplois à l’année, des communautés fortes et une empreinte climatique réduite. La vision de son plan d’action est « des impressions fortes avec une empreinte réduite ».
L’ambition est que la Norvège devienne l’une des destinations touristiques les plus durables au monde d’ici 2030. « Pour que la croissance soit durable, nous devons contribuer à la diffuser plus largement et à créer de la valeur, tant sur le plan géographique que saisonnier », explique M. Horrigmo.
L’organisation prévoit également d’aider le secteur à utiliser l’intelligence artificielle de manière responsable afin d’améliorer la productivité et le marketing.
Dans l’ensemble, la Norvège est bien placée pour le tourisme. Même si 8 voyageurs européens sur 10 sont confrontés à l’incertitude économique, la Norvège reste attractive grâce à un taux de change favorable, à sa réputation en matière de sécurité et à l’impression qu’elle n’est pas encore surpeuplée.
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Passionnée par la culture nordique, par la nature, par l’écriture, voici que j’ai réunie mes passions dans ce site où je vous partage mes expériences et mes connaissances sur la Norvège spécialement. J’y ai vécu 2 ans entre 2015 et 2017, depuis les décors me manque, la culture me manque. Bonne lecture.
