Chute d’écoute pour les grandes chaînes après le passage au DAB

Chute d’écoute pour les grandes chaînes après le passage au DAB

Des milliers d’auditeurs quittent les grandes stations de radio lorsqu’ils passent de la FM au DAB. C’est comme prévu, dit le chercheur principal.

Les numéros d’écoute radio de Kantar TNS montrent que le soi-disant arrêt FM a coûté de nombreux auditeurs aux grandes chaînes. Le nombre d’auditeurs qui ont «visité» NRK P1 a chuté quotidiennement avec 123 000 auditeurs ou 8% – de 1 517 millions à 1 394 millions – de la semaine 24 de l’année dernière à la même semaine cette année, écrit VG. Pendant ce temps, les chaînes nationales ont été déplacées de FM à DAB dans plusieurs comtés, mais pas dans les zones métropolitaines peuplées.

– La transition des radios FM à l’écoute numérique nécessite une grande partie de l’utilisateur. Nous constatons une baisse dans les régions où le réseau FM est éteint – juste après l’arrêt. Mais on voit aussi que les auditeurs reviennent finalement, déclare le directeur général par intérim Ole Jan Larsen en NRK. Il souligne également qu’il y a plus de chaînes au choix en DAB et qu’il est donc naturel que les plus grandes chaînes y perdent.

Aucune raison de désespérer

Larsen est secondé par Knut-Arne Futsæter, directeur de recherche pour les médias chez Kantar TNS. Il ne pense pas qu’il y ait lieu de désespérer face à la baisse du nombre d’auditeurs, de la couverture et du temps d’écoute des plus grandes chaînes de radio.

– C’est comme prévu, en grande partie à cause des nombreux canaux de niche qui consomment une plus grande partie du gâteau.

L’arrêt FM ne concerne actuellement que les chaînes nationales. Environ 200 stations de radio locales continueront de diffuser sur l’ancien réseau jusqu’en 2021.

© NTB Norway.mw / La Norvège aujourd’hui