Réagit au cannabis dans une émission de cuisine sur Netflix
Dans la nouvelle émission de cuisine de Netflix, des experts apprennent au public à cuisiner avec de la marijuana. Actis craint que l’industrie du cannabis aux États-Unis ne gagne en influence en Norvège.
L’émission télévisée «Cooking on High» a été lancée sur Netflix le 22 juin avec une recommandation de 16 ans par les téléspectateurs.
Sur le site Web norvégien du géant norvégien Steaming, le programme est décrit comme suit:
«Pour la première fois, vous assisterez à un concours de cuisine télévisé où deux chefs préparent de délicieux plats de marijuana devant un jury composé de célébrités vraiment décontractées.»
– Nous craignons que ce type de programme ne contribue à accroître l’acceptation sociale du cannabis chez les jeunes. Aux États-Unis, nous assistons à l’émergence d’une industrie commerciale qui a peu de scroules dans la promotion d’un produit pouvant entraîner des addictions et des dommages à la santé, déclare la secrétaire générale par intérim d’Actis, Pernille Huseby, à NTB. Actis est une organisation faîtière anti-drogue.
Le cannabis est une grosse affaire aux États-Unis
Le cannabis est légalisé dans plusieurs États des États-Unis. Huseby souligne que la vente de cannabis commence maintenant à être une grande industrie aux États-Unis. Le journal financier Business Insider a estimé en décembre que le cannabis et les produits connexes avaient été vendus aux États-Unis en 2017 à près de 10 milliards de dollars, soit une croissance de 33% par rapport à 2016.
Bendik Meling Samuelsen, responsable du département Mareketing chez BI, déclare qu’il est naturel pour une industrie de promouvoir ses propres intérêts. Dans le salon culinaire de Netflix, des professionnels associés à l’industrie du cannabis aux États-Unis présentent différents types de marijuana.
– En faisant la démonstration d’un objet, vous apprendrez aux téléspectateurs à propos de cet objet. Concernant le cannabis, le placement de produit à travers des émissions de télévision et des films est un moyen pour l’industrie de promouvoir le cannabis chez un consommateur, par opposition à un contexte d’abus, dit Samuelsen à NTB.
– Lorsqu’une industrie se développe, on peut avoir plusieurs objectifs de communication. L’une consiste à afficher le produit, l’autre à essayer de faire les choses de manière réglementée. Cela rend le marché possible à gérer pour les joueurs.
Pas de mur de moralité entourant la Norvège
Quatre Norvégiens sur dix utilisent Netflix chaque semaine, et un aperçu publié dans Dagens Næringsliv montre que le service de streaming atteindra environ 776000 abonnés payants en Norvège d’ici 2020.
– Vous ne pouvez pas naïf au point de croire que simplement parce que quelque chose est illégal dans un pays, l’effet de communication ne se produira pas. Les Norvégiens, par exemple, jouent beaucoup en ligne. Il n’y a pas de mur de moralité autour de la Norvège, souligne Samuelsen.
Actis note une normalisation croissante du cannabis dans la société en tant que telle et craint la pression de la culture populaire américaine. Huseby souligne que les programmes sont libres de diffuser le contenu qu’ils souhaitent, mais pense que la culture adulte doit être consciente de sa responsabilité envers les jeunes.
– Nous savons des États-Unis que l’industrie fait beaucoup de publicité pour différents types de produits à base de cannabis, allant du chocolat au cannabis au vin. Il y a tout lieu de croire que l’industrie utilise également le placement de produit. Nous devons fournir de bonnes leçons qui enseignent aux jeunes la différence entre la réalité et les séries télévisées.
Un développement naturel
La présidente de l’organisation «Normal», Ester Nafstad, a déclaré à Dagbladet en juin qu’une émission de télévision comme «Cooking on high» représente un développement naturel où la culture de légalisation des États-Unis finit par arriver en Europe.
NTB a tenté d’obtenir un commentaire de Netflix dans le cadre de cette affaire, mais la société n’a pas répondu à l’enquête.
© NTB scanpix / #La Norvège aujourd’hui
