Doit mesurer les parts de marché des médias avec de nouvelles méthodes - 3

Siv Juvik Tveitnes de Schibsted frappe fort à la fois contre l’Autorité de la concurrence et l’Autorité des médias dans un article paru vendredi dans DN. Le point de départ du débat est l’événement de NHH et SNF sur les formes de propriété dans l’industrie norvégienne de la presse et une présentation mercredi à l’occasion de la conférence de la directrice de l’Autorité norvégienne de la concurrence, Tina Søreide, et du directeur du département, Gjermund Nese.

Tveitnes critique le fait que les géants mondiaux Meta et Alphabet, ainsi que les diffuseurs NRK et TV 2, ne soient pas mentionnés comme concurrents sur le marché des journaux.


Tellef Solbakk Raabe

Tellef Solbakk Raabe

Je crois que nous devons penser de manière complètement nouvelle à la concentration de la propriété et je vais esquisser ici une solution.

Après l’abolition de la loi sur la propriété des médias en 2016, il incombe à l’Autorité norvégienne des médias d’assurer la transparence autour de la propriété et de conseiller l’Autorité norvégienne de la concurrence. Les rapports annuels de l’Autorité des médias sont basés sur la diffusion, c’est-à-dire les journaux imprimés ainsi que les abonnés payants (numériques).

Plusieurs facteurs importants ne sont pas pris en compte.

Le premier problème lié à l’utilisation de la diffusion comme mesure de la concentration de la propriété est qu’elle néglige le lectorat et le soutien de la population. VG est lu par près de la moitié de la population chaque jour, alors que le tirage (numérique et physique) est d’environ 300 000 exemplaires.

La diffusion de Dagbladet représente huit pour cent de leur couverture quotidienne.

Ainsi, tant Schibsted qu’Aller Media détiennent des parts de marché plus élevées qu’il n’y paraît.

Le deuxième problème est la distinction artificielle entre la circulation d’un produit textuel et d’autres formes de distribution. La plupart des entreprises de médias sont multimédias depuis de nombreuses années. Les informations, les sports et les divertissements sont diffusés sous forme de texte, de son, d’image, de vidéo et d’événements physiques.

Il est évident que NRK, TV 2 et VGTV se disputent l’attention des mêmes utilisateurs.

Le troisième problème avec la façon actuelle de mesurer la propriété est que, dans le pire des cas, elle peut empêcher la création de nouveaux produits d’information. Il ne fait aucun doute qu’Avisa Oslo et iHarstad sont des ajouts importants à la flore de la presse écrite locale en Norvège et qu’Avisa Oslo renforce la situation concurrentielle dans la capitale. Dans le même temps, la concentration de l’actionnariat d’Amedia augmente.

Le quatrième problème est que l’Autorité norvégienne des médias et l’Autorité norvégienne de la concurrence mettent explicitement l’accent sur les trois grands médias – Schibsted, Amedia et Polaris Media – et ignorent ainsi les défis avec d’autres acteurs.

Les formes de propriété les plus curieuses et potentiellement problématiques en Norvège se trouvent parmi les journaux indépendants. Le parti Rødt, par exemple, est le principal propriétaire (20 %) de « Venstresidas dagsavis », tandis que Finansavisen appartient au rédacteur en chef et à ses enfants.

Des recherches plus récentes du professeur Helle Sjøvaag suggèrent que les journaux qui font partie de grands groupes ont un degré plus élevé de diversité d’opinion politique.

Il existe donc de nombreuses bonnes raisons de penser de manière totalement nouvelle à la concentration de la propriété.

Je propose un calcul basé sur :

  • chiffre d’affaires
  • présence (c.-à-d. lecture totale/diffusion)
  • utilisateurs uniques
  • abonnés payants
  • zone de chalandise géographique
  • part de marché publicitaire
  • la catégorie des journaux (journal local vs journal national d’opinion vs presse professionnelle).

Les travaux sur la préparation d’un tel calcul que l’administration et l’industrie peuvent soutenir devraient commencer dès que possible.

Il y a de bonnes raisons de suivre la concurrence sur le marché norvégien de l’information.

Il est évident que NRK, TV 2 et VGTV se disputent l’attention des mêmes utilisateurs


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