Freddy Sobin a été nommé nouveau patron de XXL, selon une annonce boursière de la chaîne d’équipements sportifs mercredi matin.
Le Suédois est l’actuel patron de la chaîne de beauté Kicks, un poste qu’il occupe depuis 2018. Il devrait prendre la tête de XXL au plus tard en mai de l’année prochaine, et le PDG par intérim Stein Eriksen reprendra ensuite le rôle de CFO, c’est rapporté.
La nomination de Sobin intervient à peine sept mois après la démission de Pål Wibe à la suite d’un « désaccord sur le rythme et l’ordre ».
– Freddy est l’un des « détaillants » les plus talentueux des pays nordiques, et sa vaste expertise et ses solides résultats sont exactement ce que nous recherchions chez notre nouveau directeur général. Nous sommes très heureux que Freddy ait accepté l’offre, déclare Hugo Maurstad, président de XXL, dans un message.
Dur 2022
Pour sa part, Sobin qualifie le concept XXL d' »unique » et ajoute que l’entreprise a acquis une position forte sur le marché nordique au cours des 20 dernières années. Il pense qu’il est bien placé pour s’appuyer sur « la santé et le bien-être en tant que mégatendances fortes ».
– Avec une base aussi solide, il existe de grandes opportunités pour élever encore plus l’entreprise à l’avenir, dit-il.
Néanmoins, il ne fait aucun doute que Sobin rejoindra une entreprise qui a connu une année difficile jusqu’à présent.
L’entreprise a volé haut pendant la pandémie, lorsque les frontières fermées et les gymnases scellés ont presque forcé les gens à se rendre dans des magasins de sport et à sortir dans la nature norvégienne. De solides chiffres de vente et des parts de marché détournées ont contribué à faire grimper la part XXL à l’automne 2020.
Depuis lors, les choses ne se sont généralement dégradées que pour les actionnaires XXL. Jusqu’à présent cette année, le résultat est une baisse des prix de près de 70 % en raison de ventes décevantes, d’une rentabilité défaillante et de finances affaiblies. Sur le front de l’offre, les choses sont allées de fossé en fossé, où une pénurie de marchandises a été remplacée par un stock élevé de marchandises.
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires s’est élevé à 2,3 milliards de NOK, à la fois plus faible que prévu et en baisse par rapport au même trimestre de l’année dernière. Le bénéfice d’exploitation (ebit) devait être de 19 millions de NOK et s’est terminé à 38 millions de NOK.
Le directeur par intérim Eriksen a ensuite déclaré à DN que XXL devait regagner des parts de marché, tout en étant conscient que l’inventaire de 2,9 milliards de NOK était « trop élevé ».
– Il faut se réinventer un peu en terme de marketing et oser dire qu’on a les prix les plus bas.
Licencié à la direction
Suite à la présentation des chiffres du troisième trimestre, l’ambiance s’est réchauffée lors de la présentation au XXL Alnabru.
Robert Iversen, qui a fondé XXL avec, entre autres, Øivind Tidemandsen au début des années 2000, a pris la parole – et a renvoyé le contact des investisseurs Tolle Grøterud et le PDG par intérim Eriksen.
– J’étais l’un des fondateurs de cette société ici. Et je suis déçu de ce que je vois, commença-t-il.
Iversen a été le cadre supérieur de l’entreprise pendant de nombreuses années dans les années 2000 et le directeur de la formation lorsqu’il a quitté l’entreprise en 2017. Lors de la présentation de jeudi, il a fait référence à un article de Finansavisen du début de cette année dans lequel le cadre supérieur aujourd’hui décédé Pål Wibe a donné à l’entreprise un bon bilan de santé.
– « Ryddegutten Pål rapport santé XXL ». Que s’est-il réellement passé entre cette époque et aujourd’hui ? demanda Iversen.
La pièce se tut et Grøterud et Eriksen se figèrent. Ils ne pouvaient rien faire d’autre que bouche bée. Eriksen a d’abord déclaré qu’il ne pouvait pas commenter l’article, avant que Grøterud ne prenne la parole :
– Nous avons passé en revue les six priorités clés sur lesquelles nous travaillons actuellement. Il y a six mesures concrètes, a déclaré Grøterud.
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