L’attaquant de Manchester City Erling Haaland a déjà vu sa saison de Premier League décoller pour 2024/25 après un superbe triplé contre West Ham United ce week-end.
Mais le Norvégien de 24 ans a également pris son envol dans ses relations commerciales, avec sa propre société personnelle qui s’occupe de ses droits à l’image et de ses accords commerciaux, York Promotions Limited, après avoir dépensé plus de 2,1 millions de livres sterling pour « acquérir une participation ». dans deux avions privés, selon les comptes annuels de la société déposés la semaine dernière auprès de la Companies House.
Un rapport joint aux comptes annuels de la société révélait la semaine dernière : « La société a conclu un accord en vue d’acquérir une participation dans deux avions pour un montant de 2 155 342 £. »
La forme remarquable de Haaland pour Manchester City depuis son arrivée à l’été 2022 a vu sa marque personnelle et sa richesse augmenter.
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Les comptes de York Promotions Limited, jusqu’à fin décembre 2023, montraient des actifs de 12 millions de livres sterling au cours des 12 derniers mois, avec 7 millions de livres sterling de liquidités en banque et plus de 5 millions de livres sterling encore impayés en termes de paiements dus par les marques qui se sont engagées. les services de l’attaquant à des fins promotionnelles.
Alors que le football se mondialise et que ses stars deviennent des marques à part entière, de plus en plus de sociétés créent des sociétés pour gérer leur droit à l’image.
De nombreuses grandes stars ont des sociétés anonymes pour leurs droits à l’image, comme Bukayo Saka ayant « BS7 », Jude Bellingham possédant « Bello&Bello » et le coéquipier de Haaland à Manchester City, Phil Foden, ayant « Rondog Sports ».
À mesure que les joueurs sont devenus des marques, parfois encore plus fortes et convaincantes pour les jeunes générations que l’attrait social des clubs eux-mêmes, les joueurs et les agents ont pris conscience de la valeur de la marque qui existe et de la manière dont elle peut être monétisée.
Lorsqu’un club recrute un joueur, il acquiert non seulement un talent pour l’aider à atteindre ses objectifs compétitifs, mais aussi un atout que le club peut utiliser pour l’aider à générer des revenus plus importants grâce à sa valeur marchande. Pour les partenaires commerciaux existants ou potentiels, la possibilité d’associer leurs marques à des joueurs de haut niveau est convaincante et conduit à une volonté de payer des sommes plus élevées aux clubs eux-mêmes.
Mais c’est l’image du joueur, liée à des éléments tels que le nom, les caractéristiques de la marque, le numéro d’équipe, le suivi social et d’autres domaines, et les joueurs savent désormais qu’ils doivent veiller à leurs propres intérêts.
Lorsqu’un club recrute un joueur, l’un des accords clés à conclure concerne le droit à l’image et ce que le club peut attendre de son joueur lorsqu’il fait appel à lui pour apparaître dans des campagnes marketing auprès de partenaires commerciaux. Les deux partis tenteront de trouver autant de terrain d’entente que possible afin qu’il y ait peu de confusion sur ce que l’on attend d’eux au cours d’une campagne d’un point de vue commercial. Cela supprime tout potentiel de problèmes juridiques.
Si un partenaire commercial souhaite utiliser un joueur pour une campagne, le club devra alors faire appel au joueur dans les limites de l’accord de droit à l’image en vigueur et de la licence obtenue. En créant une société de droits à l’image, le joueur vendra ses droits à la société elle-même et recevra ensuite une redevance versée directement à la société par le club pour l’utilisation de ses droits à l’image.
C’est également avantageux d’un point de vue fiscal, puisque l’argent reçu est imposé au taux d’entreprise de 19 %, au lieu d’être soumis au taux d’imposition de 45 % qui serait appliqué aux joueurs sur le salaire reçu du club. Pour certains joueurs, ces méthodes fonctionnent comme une sorte de compte d’épargne tout au long de leur carrière, avant de retirer des fonds plus tard pour pouvoir investir dans d’autres domaines plus tard dans leur vie.
La force de l’entreprise de Haaland ne devrait pas surprendre, avec l’ancien attaquant du Borussia Dortmund, dont le père et ancien joueur de Premier League, Alf-Inge Haaland est directeur de l’entreprise de son fils, travaillant avec de grandes marques telles que le la société de boissons énergisantes Prime et l’horloger haut de gamme TAG Heuer, entre autres.
Julia Hoyle, fiscaliste chez Brebners, l’un des principaux cabinets de conseil fiscal du Royaume-Uni, fait également partie du conseil d’administration. Le profil de Hoyle indique qu’elle : « Conseille les particuliers non-résidents du Royaume-Uni vivant au Royaume-Uni ainsi que les particuliers et les entreprises non-résidents. investir au Royaume-Uni avec des portefeuilles d’investissement immobilier.
« Une grande partie des clients de Julia sont des particuliers fortunés du monde du sport et du divertissement vivant et se produisant au Royaume-Uni, dont beaucoup disposent de droits à l’image précieux.
Selon le Mirror, Haaland cherche déjà à ouvrir la voie à son propre entrée sur le marché des boissons énergisantes après que des documents de marque déposés à Oslo ont révélé qu’il lorgnait sur le marché des boissons gazeuses.
Les documents déposés auprès de l’Office britannique de la propriété intellectuelle par les avocats de Haaland indiquaient qu’il souhaitait vendre : « De l’eau potable ; boissons pour sportifs; boissons énergisantes; boissons aux fruits; boissons à base de jus de fruits; boissons protéinées; boissons glucidiques; boissons pour sportifs enrichies en protéines; boissons énergisantes contenant de la caféine; boissons énergisantes (non à usage médical).
Passionnée par la culture nordique, par la nature, par l’écriture, voici que j’ai réunie mes passions dans ce site où je vous partage mes expériences et mes connaissances sur la Norvège spécialement. J’y ai vécu 2 ans entre 2015 et 2017, depuis les décors me manque, la culture me manque. Bonne lecture.
