Alors que les conditions d’enneigement dans le sud de l’Europe deviennent de moins en moins prévisibles, la Norvège s’impose comme la destination de prédilection des skieurs britanniques.
Avec l’essor du tourisme hivernal en Norvège, les skieurs britanniques deviennent un marché clé, recherchant dans le nord des expériences hivernales authentiques qui sont désormais plus difficiles à trouver ailleurs.
« Nous constatons un changement clair dans l’intérêt des marchés internationaux », a déclaré Sten Harald Norund Hansson, directeur de l’office régional du tourisme Rada Reiseliv.
« Ce n’est plus seulement de la curiosité, c’est une demande concrète. Les clients recherchent une nature authentique, des saisons marquées et des expériences clairement ancrées dans la région », a-t-il déclaré.
Cette fiabilité est le principal avantage concurrentiel de la Norvège.
Même lors d’années comme 2026, où les chutes de neige sont moins importantes, les stations de haute altitude norvégiennes offrent une plus grande prévisibilité que les destinations du sud de l’Europe.
Si les Alpes restent les destinations traditionnelles préférées, le raccourcissement des saisons et le recul de la limite des neiges ont désormais un impact sur la pratique de ce sport dans le sud de l’Europe.
La demande en provenance du Royaume-Uni est forte. La compagnie aérienne Norwegian a ajouté des vols supplémentaires au départ de Londres, et Édimbourg a également enregistré une augmentation significative des réservations sur sa ligne vers la Norvège.
« Cela confirme que les destinations hivernales norvégiennes occupent désormais une position très forte sur le marché britannique », a déclaré Magnus Thome Maursund, directeur commercial de Norwegian.
LIRE LA SUITE : La Norvège lance une nouvelle campagne pour attirer le « bon » type de touristes
Publicité
Une arrivée historique
La grande nouvelle pour les résidents et les visiteurs britanniques est que la semaine dernière, un nouveau vol au départ de Londres Gatwick, organisé par Alpinco, SkiSafari, Avinor et Norwegian, a atterri à l’aéroport d’Oslo, où il a été accueilli en grande pompe avec des drapeaux, des cupcakes et du personnel vêtu de costumes traditionnels. Ces entreprises ont uni leurs forces pour rendre les montagnes norvégiennes plus accessibles que jamais.
Cette arrivée inaugurale, mise en avant dans un communiqué de presse, représente une avancée significative dans la connexion entre le Royaume-Uni et la Norvège.
Bien que l’arrivée de la semaine dernière ait été un vol promotionnel unique, Alpinco la considère comme le début d’une aventure à long terme.
Jonas Bjørnerud, directeur commercial chez Alpinco, a expliqué : « Pour nous, il ne s’agit pas seulement d’un vol. C’est une étape importante sur le marché britannique. Les skieurs étrangers se tournent vers le nord pour vivre un hiver authentique, et ils se rendent compte à quel point nous sommes accessibles. »
Kvitfjell est la principale destination de ces touristes britanniques. Construite pour les Jeux olympiques de 1994 et toujours réputée pour ses normes élevées et ses larges pistes, elle se trouve à seulement 2,5 heures de l’aéroport d’Oslo. Cette proximité rend les temps de trajet depuis le Royaume-Uni très compétitifs.
Au fur et à mesure que la saison 2026 avance, ces vols « expérimentaux » pourraient se transformer en vols plus réguliers entre ces deux pays, ce qui pourrait remodeler le tourisme hivernal européen.
LIRE AUSSI : Un touriste expulsé de Norvège et interdit de séjour pendant cinq ans après avoir causé une collision
Passionnée par la culture nordique, par la nature, par l’écriture, voici que j’ai réunie mes passions dans ce site où je vous partage mes expériences et mes connaissances sur la Norvège spécialement. J’y ai vécu 2 ans entre 2015 et 2017, depuis les décors me manque, la culture me manque. Bonne lecture.
