Lefdal. Photo : La Norvège aujourd’hui MediaLefdal est au passé – tous les magasins deviennent Elkjøp
Après 82 ans, c’est fini pour la chaîne d’électronique Lefdal. Tous les magasins seront transformés en la marque principale Elkjøp.
– Cela s’explique en partie par le fait que nous n’avons pas réussi à faire la différence entre Elkjfp et Lefdal. Si nous avions pu cibler d’autres groupes de clients avec une gamme de produits légèrement différente, nous ne l’aurions probablement pas fait, déclare à Elkjøp, le président Fredrik Tønnesen, à Dagens Næringsliv.
Elkjøp a acquis Lefdal en 1996. Actuellement, Lefdal et Elkjøp appartiennent au géant anglais de l’électronique Dixon Cardphone. À partir du 15 janvier, les magasins Lefdal seront entièrement intégrés à la marque Elkjøp.
Dans un communiqué de presse, Tønnesen met l’accent sur la concurrence des magasins en ligne et des acteurs internationaux comme Amazon comme une raison de se concentrer sur une seule marque.
Les 21 magasins Lefdal ont un chiffre d’affaires total de 2,5 milliards de NOK par an. Les magasins ont signalé une perte totale de près de 30 millions de NOK au cours des trois dernières années. Un magasin Lefdal à Trondheim et un magasin Elkjøp à Haugesund seront fermés à la suite de la fusion.
© NTB Norway.mw / La Norvège aujourd’hui
