Stack by me va faire entrer les femmes en bourse : - Investir dans des fonds indiciels est très ennuyeux - 5

Le mercredi 30 novembre a vu le début de l’émission que l’application d’investissement Stack by me est en train de réaliser via Folkeinvest. Selon la co-fondatrice et directrice marketing Christine Kvaalen, l’objectif était de collecter six millions de NOK.

– 27 heures plus tard, nous avons gagné six millions. Il vient de couler. C’était complètement malade, s’exclame-t-elle.

Le prix des actions vendues dans le cadre de l’émission indique que la société vaut désormais 50 millions de NOK. C’est plus du double du prix de l’émission il y a un peu plus d’un an.

En revanche, le montant qu’ils collectent est nettement inférieur à ce qu’ils avaient prévu pour ce printemps.

La PDG de Stack by me, Madeleine Bjørnestad Røed, a été impliquée dans la réalisation d’un certain nombre de problèmes dans le cadre de son travail précédent chez Pareto Securities, et elle dit qu’elle a rarement connu autant d’élan.

Pourtant, il y a une autre chose qui lui plaît le plus.

– Plus de 60 % des investisseurs sont des femmes. C’est beaucoup plus élevé que d’habitude, dit Røed.

Cible les femmes

Stack by me est une application d’investissement qui devrait ressembler à un média social. Depuis septembre de cette année, les 5 000 utilisateurs de l’application ont pu échanger des fonds.

Jusqu’à présent, ils n’ont pas dépensé d’argent pour faire de la publicité pour l’application.

– Maintenant, nous allons continuer avec le marketing. Outre le développement encore plus poussé du produit, la croissance de la clientèle est désormais la chose la plus importante, déclare Kvaalen.

– Notre objectif est d’avoir 40 000 clients de fonds en 2024, déclare Røed.

Le principal groupe cible sont ceux qui n’ont pas encore commencé à investir dans des actions ou des fonds, et parmi eux les femmes prédominent.

– C’est pourquoi nous ciblons en particulier les femmes, mais notre application s’adresse à tout le monde, explique Kvaalen.

Des carrières prometteuses abandonnées

C’est cette idée qui les a amenés à abandonner leur carrière prometteuse : Amener les femmes à investir.

Røed a obtenu une double maîtrise et les meilleures notes de NHH, avant d’avoir une carrière fulgurante à Pareto. Kvaalen a été chef de produit pour le marché norvégien pour Chanel et Gucci, et est titulaire d’un master en marketing stratégique de la London School of Business and Finance.


Les fondateurs ont passé beaucoup de temps à constituer des groupes cibles sur les réseaux sociaux.  Cela s'est avéré utile lorsqu'ils ont dû collecter des fonds grâce au financement participatif.

Les fondateurs ont passé beaucoup de temps à constituer des groupes cibles sur les réseaux sociaux. Cela s’est avéré utile lorsqu’ils ont dû collecter des fonds grâce au financement participatif. (Photo : Per Thrana)

Ils se sont rencontrés par l’intermédiaire de leurs maris qui travaillaient chez McKinsey.

– « Le club des conjoints de McKinsey » n’est pas un mythe, dit Røed en riant.

Lorsqu’elle a eu l’idée et commencé à faire des recherches, elle s’est vite rendu compte qu’il devenait nécessaire de tendre la main à ceux qui ne recherchent pas activement des informations sur les investissements.

– Christine est une « rock star du marketing », donc le choix s’est porté sur elle, dit Røed.

Après l’émission, ils détiendront chacun une participation de 32 % dans la société.

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Comme les réseaux sociaux

Au cours des trois dernières années, les femmes norvégiennes ont afflué à Børsen. Selon les chiffres d’Aksje Norge, le nombre d’actionnaires féminins sur Oslo Børs a augmenté de 56% depuis 2018. C’est cette tendance que Stack by me tente d’exploiter, notamment avec un design rose et que les utilisatrices ont la possibilité de se suivent pour voir comment des amis et des investisseurs bien connus.

– Pourquoi l’application devrait-elle ressembler à un réseau social ?

– Si j’amène mon mari dans la boutique Chanel, il se sent mal à l’aise. C’est le sentiment que beaucoup de gens ont de leur banque en ligne. Il y a beaucoup de chiffres et de graphiques qu’ils ne comprennent pas. C’est pourquoi nous voulions créer quelque chose où les utilisateurs se sentent chez eux, explique Kvaalen.

Chez Stack by me, les utilisateurs n’ont pas à transférer l’argent sur un autre compte avant de pouvoir échanger des fonds.

– Vous mettez les fonds que vous souhaitez dans le panier. Ensuite, nous collectons l’argent de votre compte. C’est comme une boutique en ligne, dit Kvaalen.

– Donc, cela ressemble à des médias sociaux et cela fonctionne comme une boutique en ligne. Est-ce ce qu’il faut pour que les femmes commencent à investir?

Røed et Kvaalen s’arrêtent et se regardent.

– Oui, nous le pensons, disent-ils.

Les fonds indiciels sont ennuyeux

Røed pense qu’il y a deux raisons principales pour lesquelles de nombreuses femmes n’investissent pas : elles ont le sentiment de manquer de connaissances et elles ne savent pas à qui demander conseil.

Stack by me propose des cours et des conseils d’investissement à la fois via l’application et sur les réseaux sociaux. Comme la plupart des experts, elle conseille aux investisseurs privés inexpérimentés qu’un fonds indiciel mondial constitue l’essentiel du portefeuille. En même temps, elle pense que les fonds industriels ou les actions individuelles sont un bon moyen d’apprendre, tant que vous investissez de l’argent que vous pouvez tolérer de perdre.

– Soyons honnêtes. Investir dans des fonds indiciels est très ennuyeux. Nous ne devrions pas « humilier » les femmes pour avoir acheté des actions individuelles. Il faut commencer quelque part, dit-elle.


Madeleine Bjørnestad Røed (à droite) et Christine Thorsen Kvaalen sont derrière la société Stack by.me.

Madeleine Bjørnestad Røed (à droite) et Christine Thorsen Kvaalen sont derrière la société Stack by.me. (Photo : Per Thrana)

D’abord Tinder – puis Stack

L’aspect social de l’application donne aux utilisateurs la possibilité de demander conseil aux autres et de voir dans quoi les autres investissent. C’est déjà devenu une fonctionnalité populaire.

– Dans deux ans, quand tu rencontres quelqu’un sur Tinder, tu consultes son compte Instagram, tu consultes peut-être Linkedin, puis tu consultes Stacken. S’il y a une personne qui n’a que des fonds indiciels mondiaux, alors vous savez dans quoi vous vous embarquez, dit Røed.

– Vous ne sauterez pas à l’élastique alors, intervient Kvaalen.

Les sourires sont lâches, mais il est difficile d’être un entrepreneur en période de récession. Aucun d’entre eux n’a pris de salaire ces derniers mois.

L’émission en cours est ouverte jusqu’au 14 décembre, mais même s’ils devaient atteindre la limite supérieure de dix millions, ils prévoient une nouvelle émission pour l’année prochaine. L’objectif est alors d’attirer des investisseurs plus importants. (Conditions)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.