Oslo, Norvège – Ikea a abandonné trois publicités qui, selon elle, provoquent des remous dans le public norvégien. Dans « La vie n’est pas un catalogue Ikea », Ikea abandonne son style habituel de présentation des produits. Au lieu de cela, nous voyons les meubles de la société détruits et souillés.
Les spots publicitaires commencent comme prévu : la caméra se déplace dans une pièce où sont présentés des produits Ikea, avec un texte à l’écran indiquant les prix. Dans une vidéo, par exemple, la caméra fait soudain un panoramique sur une mère qui vomit dans un seau alors que son enfant en bas âge se trouve à proximité. Une autre vidéo commence de la même manière, avec une musique relaxante qui s’arrête brusquement lorsqu’un chien fait pipi près d’un lit.
L’objectif, selon Ikea, est de présenter ses produits pour la maison d’une manière « brutalement honnête ».
« Les produits Ikea sont conçus pour vous permettre de gérer le quotidien, car nous pensons que les meubles et votre maison sont faits pour être utilisés », a déclaré Annika Mørch Asté, responsable de la communication marketing d’Ikea. « Bien sûr, c’est un peu dur de voir nos produits à la télévision couverts de vomi et de pipi de chien. Mais la vie n’est pas toujours bien rangée, et nous pensons qu’il est formidable que la campagne puisse refléter cela ».
« Avec cette campagne, nous voulions montrer les aspects les plus honnêtes de la vie à la maison et la façon dont nos produits sont conçus pour résister à la vie quotidienne », a déclaré Celin Kjenslie, directeur marketing national d’Ikea Norvège. « Un bon design ne se contente pas de faire bonne figure dans un catalogue.
La campagne est actuellement en cours en Norvège, avec trois films distincts : Party, Pee et Puke.
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Passionnée par la culture nordique, par la nature, par l’écriture, voici que j’ai réunie mes passions dans ce site où je vous partage mes expériences et mes connaissances sur la Norvège spécialement. J’y ai vécu 2 ans entre 2015 et 2017, depuis les décors me manque, la culture me manque. Bonne lecture.
