Le Norvégien Bjørn Gulden, actuellement en tant que nouveau PDG d'Adidas, est en pourparlers avec l'entreprise - 7

Le Norvégien Bjørn Gulden, actuellement en tant que nouveau PDG d'Adidas, est en pourparlers avec l'entreprise - 9

L’affaire est mise à jour.

Le géant allemand de l’équipement sportif Adidas est à la recherche d’un remplaçant pour l’actuel PDG Kasper Rørsted et est en pourparlers avec le patron de Puma Bjørn Gulden, a écrit le Financial Times vendredi après-midi.

Le contact est confirmé par Adidas dans une très courte déclaration, et les investisseurs sont évidemment ravis : les actions d’Adidas ont augmenté de plus de 20 % aux nouvelles de vendredi.

Vendredi, il a été annoncé que Gulden quitterait ses fonctions de PDG de Puma après neuf ans à la barre.

Gulden a grandi à Hallingdal et était un professionnel du football, notamment à Nuremberg en Allemagne dans les années 80, mais une blessure a mis fin prématurément à sa carrière de footballeur. Au lieu de cela, il est entré dans l’industrie des équipements sportifs et du textile, où, entre autres, il a occupé plusieurs postes de direction chez Adidas.

Adidas est cotée à la bourse de Francfort en Allemagne et a une valeur marchande de 20,8 milliards d’euros, soit 210 milliards de couronnes norvégiennes.

Rivaux depuis 100 ans

Adidas a réalisé un chiffre d’affaires d’environ 250 milliards de NOK l’année dernière. Seul l’américain Nike est plus grand avec 455 milliards de NOK de chiffre d’affaires, avec Puma à la troisième place avec 77 milliards de NOK.

Adidas et Puma sont des rivaux acharnés depuis près de 100 ans. Tous deux ont leur siège social dans la petite ville d’Herzogenarauch, dans le sud de l’Allemagne. L’histoire des entreprises a commencé dans le même magasin, créé par les frères Adolf et Rudolf Dassler en 1924.

Les frères se sont disputés après la Seconde Guerre mondiale, où le résultat a été qu’Adolf a créé Adidas et Rudolf a créé Puma.

Adidas et Puma ont tous deux été durement touchés en bourse au cours de la dernière année, avec une baisse de 60% pour les deux sociétés depuis novembre de l’année dernière.

Le Financial Times écrit qu’Adidas a été frappé par des fermetures en Chine, une baisse de la demande en Occident, ainsi que la récente décision de couper tous les liens avec le rappeur américain controversé Kanye West après des déclarations antisémites.

La collaboration avec West a consisté à vendre des chaussures et des vêtements sous la marque Yeezy, qui a été une importante source de revenus pour le géant du sport ces dernières années. La décision de rompre le partenariat devrait réduire de 250 millions d’euros les bénéfices d’Adidas cette année, selon le FT.

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